Si vemos los canales oficiales de los candidatos peruanos nos daremos cuenta que el spot* quedó en segundo orden de importancia, los canales virtuales prefirieron monitorizar la campaña, llevarla a terreno, mostrar el recorrido con las personas e indicar los discursos públicos de cada uno, Ollanta fue el que más anuncios de este tipo ofreció y presenta una mejor sintonía con la campaña, aparece más moderado y con mejor calidad frente a la competencia, pero también fue el que menos viralizó ya que colgó el material un par de días antes de la elección, Keiko fue la menos prolífica y prefirió ante todo el tour por Perú e incluir algunos saludos personales, en el caso de PPK supo administrar su cuenta pero los vídeos no muestran nada original y su edición no se compara con la de los anteriores candidatos, en el caso de Toledo su mensaje apunta a no retroceder y constantemente muestra escenas relacionadas a Fujimori y el desarrollo económico alcanzado.
Ollanta Humala:
Keiko Fujimori:
Pedro Pablo Kuczynski:
Álvaro Toledo:
La penetración de los spot en la audiencia peruana no es algo determinante, ni menos en Internet, ya que tiene una presencia distinta en los diferentes grupos socioeconómicos y geográficos de la región, pero si es de importancia para el electorado que vota desde el extranjero, ya que se enteran del pulso político a través de la prensa, la TV online y las redes sociales. Sólo en Perú hay más de cuatro millones y medio de cuentas en Facebook y la vitrina está disponible para compartir lo que cada ciudadano quiera.
Hay que recordar que el spot político es una de las piezas audiovisuales favoritas de muchos consultores, publicistas y candidatos políticos, tiene una historia clave de como la campaña entró masivamente por la TV en los EE.UU y no sólo es un espacio para «vender» a un determinado candidato, sino que son verdaderos testimonios de lo que está sucediendo en un país, lo que quieren construir como proyecto y también para demandar nuevos cambios, algunos quedan en la retina y otros pasan al olvido, en Argentina, Chile, Brasil, España hay una alta demanda en torno a la producción de estos espacios y son objeto obligado de desarrollo, creatividad y calidad en torno al mensaje (da click en cada país y podrás ver alguno).
* El spot se diferencia al mensaje testimonial de bitácora y a la cuña periodística, aunque un anuncio puede incluir estas piezas, la idea está elaborada bajo un orden y una dirección más ambiciosa que informar, perteneciendo más a los intereses de la publicidad.
«Hoy, estamos clasificando los papeles para poner en marcha la campaña 2012. Diga usted que está adentro»
La respuesta mayoritaria fue, «I’m in» (Yo estoy adentro…)
En 13 horas -o a menos de un día- el primer post de campaña en Facebook alcanzó 82.925 "me gusta" y 12.839 comentarios adicionales, un feedback que sólo puede obtener un político como Obama en el mundo.
El lanzamiento de la campaña de Obama 2012 no podía dejar de lado el trabajo en las redes sociales y fue mediante sus medios más populares como Facebook y Twitter, donde miles de personas pudieron ver las primeras líneas de la estrategia que busca la reeleción del presidente de los EE.UU.
Obama tiene un fan page que le dejó más 18 millones de fan en la campaña pasada, ahora la meta es aumentar ese número y saber administrar una de las vitrinas más populares de Internet.
La campaña apareció con una gráfica muy similar a la anterior, ya que es transitiva entre el trabajo institucional del líder y sus canales más tradicionales, el programa involucró una serie de publicaciones que invitaba a su electorado a retomar las ideas que lo hicieron presidente una vez, ya sea a través de la esperanza, el trabajo y la credibilidad en él, lo anterior se debe a algo puntual que es la disminución de su popularidad entre los norteamericanos y para salir a la caza de otros públicos, los mensajes en esta ocasión también apuntan a quienes tienen un desacuerdo con el mandatario pero creen en su labor y en aquellos que no pudieron participar de las elecciones anteriores pero que estaban identificados con la obamamanía, de estos últimos hay una clara intención, que ellos se transformen en nuevos electores y refuercen el espíritu de movilización que había en la Web, sigan las concentraciones populares de la calle y generen opinión pública. La tarea recién empieza y pretende ser mucho más costosa que la anterior.
Hace tan sólo 22 años, Chile aún vivía bajo un Golpe Militar, pero celebraba una de las elecciones más importante en su historia; el plebiscito del año 88. Comienza el proceso de retorno a la democracia y el país sufre uno de los cambios más significativos. A pesar de las expectativas, surge la política de consensos y acuerdos, en veinte años no logró cambiar su Constitución y a pesar del desarrollo alcanzado, la Concertación no pudo romper la brecha entre ricos y pobres.
Hoy, la campaña se recuerda como una de las más emocionales que haya tenido el país, colectivamente movió a la sociedad, y entre el miedo de una época donde no se respiraba libertad, surgió un tema que hizo cantar a más de medio país, les dejo el vídeo.
Bonus track:
¿Y qué cantaban los otros? Patriotismo, folklore, conservadurismo…
Apareció, aunque sin sorpresas, el twitter verificado de Cristina Fernández Kirchner (@CFKArgentina). Para la seguridad de los twiteros la bio del medio indica claramente quién es la protagonista, «Peronista, Abogada, Presidenta de la Nación Argentina. Única cuenta TW autorizada y oficial.»
A pesar del revuelo que causo el lanzamiento, el canal aún no ha sido capaz de mostrar ningún tweet personal y sólo ha sido actualizado con varios retweet, como si fuese una agencia de noticias más. El modo está siendo criticado y apunta a ser una cuenta más fantasma de un personaje político que no está cercano a la Web 2.o. ¿Para qué verificar algo que no es cierto?
El exhibicionismo electrónico ya es algo común en nuestra sociedad, es un estilo de vida que no tiene temor a comunicar, que demanda más información y exige depender de la tecnología. Hoy la moda no es subir fotos, ni tampoco etiquetarlas, menos decir que harás con tu vida, sino que juntar todo a través de un punto en un mapa digital, una señal donde todos te encuentren o al menos sepan que estás o estuviste ahí. Ahora el mundo en la red te pide estar geolocalizable.
La geolocalización aparece como una herramienta para referenciar nuestras ubicaciones geográficas a través de una coordenada, ha estado presente por algunos años en las aplicaciones de teléfonos inteligentes como iPhone y BlackBerry, pero lentamente las redes sociales han comenzado a incluirlas en su productos.
¿Para qué nos geolocalizamos?
Además de ubicar y vincular los mensajes de textos en los lugares donde se escribieron, a un tweet le otorga un valor agregado al indicar más información, entregándole hasta un poco más de veracidad al mensaje. Hoy, los jóvenes además de asistir a un concierto quieren decirle a todo el mundo que están ahí, y si el esfuerzo valió la pena, lo contarán mediante palabras, fotos o vídeos. Surgiendo un nuevo snobismo, el de estar donde todos quieren estar.
La geolocalización no es sólo cosa de tweets, sino que también cumple otros objetivos, para la aplicación Foursquare «sirve para recomendar los lugares que asiste físicamente a través del móvil», en el caso de Gowalla es un servicio «para compartir lugares, eventos y rutas a los que se asiste», similar al primero, Google Lattitud cree que existe para «monitorizar y compartir nuestra posición en tiempo real», pero si piensas en la colaboración, está Waze, que lo utiliza para «compartir nuestra posición mientras conducimos para informar el tráfico y crear un mapa colaborativo».
Recordemos que las personas quieren ser testigos presenciales de lo que ocurre en su entorno, si ocurre un accidente o una anécdota, todo saldrá a través de estos observadores, los medios de comunicación han tenido que sumarse a la idea de pedir colaboración a los mismos usuarios de las redes sociales para ampliar la cobertura de los eventos noticiosos y también faranduleros. Así sucedió hace algunas semanas cuando un twittero aseguró desde un asiento del Festival de Viña del Mar que Raphael de España había perdido un diente cantando, el hecho en segundos fue noticia y antes que en los medios.
Atento a la colaboración que podían dar los reporteros ciudadanos en las últimas elecciones presidenciales chilenas, los dos principales canales de televisión montaron una plataforma virtual para recibir la información de miles de electores, una de ellas fue reportwitteros y crearon un hashtag (#rptw), que fue capaz de recopilar resultados, mostrar el ambiente de derrota en el bando oficial y registrar las celebraciones del equipo ganador, entre sus logros fue la cobertura nacional que consiguió y estar presente en los lugares donde no estaba ningún periodista, la idea quedó estable en el canal y fue de gran ayuda en los días posteriores al terremoto que afectó al Sur del país.
Para participar los reportwiteros sólo debían incluir en la palabra #rptw en sus tweets y quedaban dentro de una conversación general.
La georreferencia como herramienta de Campaña
La georreferencia sirve a los candidatos y equipos de campaña para aumentar la calidad de información que tienen entre su público, actualizar la agenda de actividades y mejorar la relación entre los medios de comunicación, de este modo ellos podrán tener a libre disposición de ubicación a sus fuentes, paralelamente abarata costos, ya que utilizan un medio económico y masivo como Internet.
En el caso de los candidatos emergentes o sin apoyo partidario, debemos recordar que estos no tienen la disposición de la maquinaria política tradicional y no cuenta con un número significativo de militantes que realicen el trabajo de convocatoria que desean, asimismo los medios de comunicación pocas veces publican sus actividades. La creación de una basta Red Social es significativa para que los candidatos busquen otros medios de convocatoria y se apoyen en la georreferencia para juntar sus adherentes, localizarlos y ubicarlos en torno a una actividad. Si hay un gran movimiento en estas tareas, los periodistas llegarán solos.
Con lluvia o sin lluvia, ME-O el candidato díscolo de la política chilena, no contaba con una maquinaria partidista y debía buscar constantemente los medios para congregar a sus adherentes.
¿Quiénes geocalizan?
Inicialmente, el equipo de campaña debe estar interesado en publicar las actividades de una campaña y referenciar los lugares donde más interesa estar, pero más allá de indicar exactamente el momento a través de una aplicación móvil, hay un trabajo previo que debe complementar la organización de actividades masivas, las mismas donde se necesita más público.
La creación de mapas digitales es una de las tareas que se hace cada más importante, para esto Google Maps es una de las aplicaciones más fáciles y completas de usar, tiene la ventaja de indicar nuestros recorridos de ida y vuelta, ingresar las calles con numeración y optar por recorridos a pie o en vehículo.
Después de completar el mapa, el servicio te da un link que puedes compartir por correo, Facebook o la Red que estimes conveniente, te recomendamos abreviar la dirección, ya que suelen ser muy largas (puedes hacerlo aquí) y guárdala, porque cuando menos lo esperes alguien te lo pedirá por Twitter y la necesitarás reenviar.
También es misión de los equipos de campañas preparar y contar con usuarios más tecnológicos, que puedan acoplarse a la campaña virtual, ya sea entregando información y apoyo. Una buena tarea es descubrir quienes son los nativos digitales que comparten nuestras ideas e invitarlos a alfabetizar digitalmente a nuestros simpatizantes, será una actividad que los motivará y los invitará a participar en los asuntos que más dominan.
En este caso los debates de campaña han sido un escenario ideal para twitear, se puede hacer en silencio y sin molestar a nadie, cada twitero es un testigo clave para opinar in situ lo que está pasando. La geolocalización de estos eventos es algo primordial, aunque no tanto para el candidato, porque es evidente que está ahí, sino para los líderes de opinión que lo están acompañando, es importante confirmar porqué están ahí, que cosas positivas ven en las respuestas y el ambiente que va desarrollando, del mismo modo pueden ir acompañando el evento con fotografías y las cosas que no ven los espectadores, como los comentarios inapropiados o las falta de respeto de una persona.
El comando de la Alianza por Chile llevó a dos piñeristas twitteros para informar sobre el debate presidencial. una original idea que será costumbre.
La importancia de estar ubicable
En la razón de crear una buena campaña, transparente y masiva, todas las herramientas que sirvan para publicar información están a favor de conseguir nuestros objetivos, pero la diferencia está en el empleo de cada herramienta y el costo que tiene utilizarla, Internet saca ventajas en economía y es un medio que penetra cada vez más.
Hoy, el boom de los teléfonos inteligentes ha llevado el Internet a nuestros bolsillos y nos enseña un nuevo estilo de vida, el de estar conectado las 24 horas del día, no importa el horario, accedemos cuando estamos desocupados y también cuando no lo estamos, queremos saber dónde está cada persona, sea o no personaje público, y para qué se congregan, una nueva política en torno a estas costumbres marcará una nueva percepción en la encuestas y no será raro que los políticos y las personas empiecen a justificar los lugares donde trabaja.
Sabemos que no todo el mundo utiliza bien los recursos que ofrece el Internet, pero eso no significa que la información no debe estar disponible, el voto informado, el de jóvenes universitarios, los líderes de opinión mediática y la mayoría de los profesionales, se sienten más cómodos con los candidatos que transparentan su campaña, un personaje que está ubicable tiene menos miedo a la exposición, por consecuencia está más preparado y no tiene nada que ocultar. La geolocalización apunta a estos principios.
Antiguamente los medios de comunicación tradicionales como la televisión y los periódicos eran los encargados de satirizar a los políticos que estaban de moda, ya sea para burlarse de sus errores o recalcar los asuntos que la oposición consideraba como una oportunidad más para malograr la imagen de una autoridad. La Isla Presidencial es una obra que se escapa de los habituales power point que se mandan por cadena, o de los improvisados vídeos que vemos por YouTube, cuenta con personajes «reales», una historia interesante ambientada en la famosa serie «Lost» y una musicalización que nos ayuda a reírnos de todos nuestros mandatarios, hay que señalar que la calidad es genial y está muy bien recomendarla a nuestros amigos.
Hay que señalar que la animación venezolana está anclada a un portal de notas llamada el Chigüire Bipolar y cronológicamente va enlazando sus novedades a través de Twitter y Facebook. Herramientas que han ayudado a que la historia sea un acierto a través de las redes sociales de todo el continente. Peligroso o no para cada político, debemos recordar que en la Web no sólo sobran las bromas, sino que son miles de personas que están dispuestas a tomar nota de cada detalle, publicarlo y hasta elaborar una nueva lectura de los mensajes que diariamente salen en las noticias, la red no tan sólo sirve para masificar, sino que para amar y odiar a la vez, con esta serie los presidentes, o se reirán de ellos mismos, o simplemente querrán pasar desapercibidos. Juzga tu mismo.
No era menos esperar, algo iba a pasar cuando Bachelet dejara el Palacio de la Moneda, y así sucedió. Los terremotos que han afectado a Chile a lo largo de estas dos semanas no fueron capaz de disminuir su aprobación pública, aunque si calmaron el ambiente de despedida hacia la mandataria, la gente prefirió que trabajara los últimos días gobierno, pero en cambio la exigen de vuelta para el 2014.
¿Influyó el Terremoto?
Aunque falta mucho por evaluar y medir respecto a la catástrofe natural que sucedió en el país, según la Encuesta Adimark GfK la ex presidenta logró mantener su nivel de aprobación en un 84% y sólo mostró algunas diferencias en sus atributos antes y después del terremoto:
Bachelet logra un aumento en la impresión de que es “querida por los chilenos” de un 93% a un 96%. De igual forma, incrementa de un 81% a un 85% en la apreciación de su “liderazgo”. No así en la evaluación a su “capacidad para enfrentar situaciones de crisis”, donde cayó de un 86% a un 83%. A pesar de todo, no logra irse mal evaluada.
El clima anímico chileno
La última semana de gobierno concertacionista también era un ingrediente más para despedir la administración oficial, y a pesar que todos los reconocimientos eran para Bachelet, no hubo ganas de hacer grandes actos públicos, ni otros reconocimientos populares. El estado anímico de los chilenos fue golpeado duramente por el terremoto y los tsunamis, el voluntariado social, los lideres que convocan a este tipo de actos espontáneos, los partidos políticos, la iglesia, los centros culturales, todos están preocupados de la ayuda humanitaria, la reconstrucción y las fuertes réplicas telúricas que no paran en esta zona de sismos. No hubo homenaje de despedida como se esperaba.
Los medios la quieren
En un país donde casi todos los medios de comunicación están concentrados en la derecha y donde la Concertación no realizó nada para revertir esta situación, la mandataria es vista con simpatía y sin grandes críticas, el último día la televisión le dedicó una extensa cobertura a sus últimos minutos, recalcando el cariño de la gente que la esperaba afuera, la despedida con sus funcionarios, el afecto de los artistas chilenos y el sentir de sus palabras de despedida.
Nunca antes vimos un final de esa magnitud en Chile, triste y emocionante, lleno de ovación a la vez (ver cronología). No así lo hizo la prensa escrita, la más tradicional y conservadora de todas, pasaron unas horas y al otro día aplacó la situación. La gente espero más, se quedó con las ganas de ver las lágrimas de la presidenta en portada, algo para guardar en sus recuerdos, pero se quedó con las ganas.
El 2014
La presidenta conoce el respaldo que se lleva y actua con mucha discreción, aunque ya ha dicho que el terremoto la obligó a replantearse su futuro, a los medios confiesa que quiere dedicarse a la familia, poder ir al supermercado a comprar y descansar, pero poco le creemos. Tampoco queremos que fuese así.
El bacheletismo aclara que Michelle no puede cometer los mismos errores que Ricardo Lagos, quién optó por cargos internacionales y se marginó de los debates locales. Otros opinan que ella es antisísmica, no pudo con ella la reforma del transporte público, ni la revolución estudiantil «pingüina», menos la erupción del volcán Llaima, la fiebre porcina y tampoco los últimos embates de la naturaleza, tiene liderazgo y no debe perderlo, le ha tocado difícil y nadie puede decir lo contrario.
Sus cercanos dicen que Bachelet ya eligió una casona en el barrio de Providencia para instalar su oficina y que prontamente será la sede para crear una Fundación o un Think Thank que servirá de plataforma política para no perder todo lo obtenido, popularidad y cercanía con la gente.
Enhorabuena, desde enero de este año el mundo de comunicación política podrá disfrutar mensualmente de una revista dirigida especialmente para ellos. La publicación que existe en Estados Unidos desde el año 1980 y que fue creada por Stanley Foster Reed, recoge lo mejor del mundo político y a través de esta versión incluirá trabajos de los mejores profesionales del tema en toda hispanoamérica.
Según el Editor Asociado de la versión en español, Ismael Navarro, “Este proyecto intenta recopilar las opiniones y conocimiento de los consultores políticos más prestigiosos para expandir el concepto de la consultoría política en Latinoamérica”.
La revista que la puedes ver en este momento por Internet, incluye una sección llamada «Sala Informativa» donde publican la agenda electoral y política de toda la región, incluyendo los resultados más importante por país.
Las últimas elecciones chilenas fueron lejos las más reñidas que ha tenido este país en toda su historia democrática y la infografía nos muestra a grandes rasgos como la evolución del voto cambió en cada una de las regiones que tiene el país, en especial las más pobladas.
(fuente La Tercera)
Según un análisis global podemos decir que:
Piñera gana por 3 puntos porcentuales aproximados sobre Frei, obteniendo un 51,60% de los votos correctamente emitidos, equivalentes a 3.582.800 preferencias. De ese total, 1.921.567 corresponden a mujeres, mientras que 1.661.233 son varones, con una diferencia de 300.000 votos a cuenta de las mujeres.
Frei, el candidato oficialista ganó en cuatro regiones tanto en mesas de hombres como de mujeres, obteniendo un total de 541.282 votos. Las regiones corresponden a Antofagasta, Atacama, Coquimbo y Maule, casi la totalidad del Norte de Chile,
Además Frei ganó región, la de O’Higgins, pero sólo con el aporte del voto de varones, aproximadamente 7.000 votos más sobre Piñera. En mujeres pierde por 1.000 votos aproximados.
En suma, Frei gana en cinco regiones, obteniendo un total de 743.743 votos de base.
En las regiones que gana Frei, Piñera obtiene 665.404 votos, donde la diferencia tampoco es muy grande.
Piñera, el candidato opositor gana en diez regiones, tanto en mesas de hombres como de mujeres, obteniendo un total de 2.912.871. La regiones son: Arica-Parinacota, Tarapacá, Valparaíso,Metropolitana, Biobío, Araucanía, Los Ríos, Los Lagos, Aysén, Magallanes. Obteniendo las cuatro más populares del país.
Las regiones que aportan mayor cantidad de votos las ganó Piñera: Metropolitana, Valparaíso, Biobío y Araucanía.
En las regiones que gana Piñera, Frei obtiene un total de 2.611.057
Del total de votos obtenidos por Piñera, las mujeres aportan 300.000 aproximados por sobre las mesas de varones.
El candidato electo ganó con una diferencia de 222.999 votos que representa a un 3.21% más que la otra opción.
La versión italiana de la revista Rolling Stone publicará en diciembre algo más que noticias y rock & roll, el personaje del año en esta ocasión no será un músico, ni otro artista, sino que el político más bullado y famoso de Italia, Silvio Berlusconi.
La portada fue realizada por el diseñador estadounidense Shepard Farey, el mismo que creo el cartel del rostro de Barack Obama con la palabra «Hope», un verdadero ícono gráfico que dejó la última campaña presidencial de los EE.UU.
Para entender el reconocimiento, la revista aclaró que «Il Cavaliere es capaz como nadie de estar bajo los reflectores y su estilo de vida es digno de las mejores estrellas del rock».
Aunque el tema no es de agrado entre todos los italianos, la vida del primer ministro no es tranquila, ni ejemplar o común y se parece bastante a la escandalosa biografía que quisiera llevar un rockstar.
Carlo Antonelli director de la revista, puede asegurar que «la mansión Neverland de Michael Jackson es una buhardilla si la comparamos con Villa Certosa», la residencia que tiene Berlusconi en la isla de Cerdeña. «Su furia vital, su estilo de vida inimitable, le han regalado, especialmente este año, una increíble popularidad», ha añadido el director de la revista.
Berlusconi no ha sido el único político que fue capaz de acaparar la portada de Rolling Stone, ya que la Obamamanía también fue parte de su contenido y cedió un ejemplar para el líder norteamericano.
El empujón mediático, ha sido clave para posicionar candidatos y aumentar las preferencias del electorado chileno, a unos les sirvió para evitar las primarias internas y a otros para generarle un gran problema a los equipos de campaña de turno. La suerte no está echada hasta que los medios deciden quién es su regalón.
El Casting Televisivo
Para algunas cosas no importa tanto quienes sean los dueños de nuestros medios nacionales, ni tampoco quienes lo dirigen, ya que si hablamos de candidaturas presidenciales exitosas, son ellos los que innatamente realizan el casting y deciden a quien entregar la notoriedad necesaria para que un candidato empiece a sumar en las encuestas nacionales o de modo contrario para que comiencen a restar, y no precisamente hundiendo a su elegido, sino que simplemente colocando otro sobre él y olvidándose un poco del anterior, ya que no estamos para candidatos repetidos. En Chile los hijos del casting político televisivo más simbólico fueron Lavín y Bachelet, y en menor medida Ominami, hasta ahora.
La noticia del cambio
Joaquín Lavin apareció en la campaña presidencial del año 1999, siendo el primer candidato de derecha -y popular- que le quitó grandes porcentajes de adhesión a la Concertación en Chile. Bendecido por los medios, consiguió toda la cobertura necesaria para poder ganar y logró llegar a segunda vuelta frente a Ricardo Lagos.
Saltó a la fama teniendo una exitosa administración como alcalde de Las Condes, obteniendo los mejores resultados de su sector. A pesar que representaba a un distrito electoral mayoritario de derecha y dirigió la comuna más rica del país, la gente no le dio importancia y los medios contribuyeron para que “El Viva el Cambio” fuese una de las campañas de oposición más dinámicas y cercanas al sillón presidencial. Su resultado desencadenó la época de las segundas vueltas en Chile e instauró varias costumbre, entre ellas una admirable, que cada candidato presidencial recorra exhaustivamente el país y conozca de Norte a Sur las necesidades del país.
Una mujer al gobierno
Año 2004, la ex Ministra de Justicia, Soledad Alvear ya era vista como una posible candidata presidencial desde la Democracia Cristiana. La Reforma Procesal que llevó a cabo fue un tema que la expuso considerablemente con los medios y la oportunidad de la mujer era un tema que la beneficiaba. En cambio Bachelet, como Ministra de Salud, no tuvo la misma cobertura y al comienzo, aunque tuvo serios compromisos, fue una más en la cartera de políticos del presidente Lagos. Ya después, como Ministra de Defensa empezó a crecer su popularidad a medida que los aciertos de la TV la acompañaban, mostrándola carismática, creativa, honesta y cercana.
Aprovechando el escenario político que entregaba la competencia entre Michelle y Soledad, puedo recordar que tuve la mala suerte de iniciar una tesis de género con algunos amigos sobre estás dos candidatas, pero el casting mediático y la sobreexposición de la elegida, la empujó a competir mucho antes que ella quisiera y mi proyecto murió mientras veía las imágenes de un café con las dos cuasi rivales decidiendo a quien le iría mejor.
El momentum mediático
Cada candidato tienen un momentum mediático donde logra posicionarse mejor en las encuestas. Un período temporal, que con trabajo personal y también de buenos asesores, logra encabezar las principales portadas, siendo objeto de análisis de columnas de opinión de periódicos y blogs, apareciendo como el entrevistado más requerido por los noticieros y manteniéndose -ante todo- como la cita obligatoria de todos los periodistas. Esa etapa es la más adecuada para imponerse como candidato. Obteniendo publicidad gratuita y en gran cantidad.
Bajo está lógica, todos los grandes políticos tienen buenos momentos y algunos únicos o de gran relevancia que logran enamorar por un buen periodo a una parte considerable de la ciudadanía. Impensable, Lavín desde la clase alta, logró enamorar a un gran segmento de las clases populares, mientras que Bachelet conquistó al electorado masculino en un país conservador y tradicional. Lo importante es mantener ese encantamiento en tiempo de elecciones y no permitir que sea opacado por otros protagonismos.
Si miramos hacia atrás, el momentum mediático de Bachelet fue construido con varios hechos y su biografía ayudo mucho en posicionarlo. Fue nombrada Ministra de Defensa, en un cargo tradicionalmente masculino. Hija de un militar que no fue protagonista de la dictadura, sino que víctima, la dejaba en una posición complicada de entender y con mucho que hablar. Bajo esta dirección dirigió la modernización más importante de las Fuerzas Armadas y su historia no fue impedimento para trabajar.
Por otro lado Lavín fue el candidato de derecha que se popularizaba, el que dirigía la alcaldía mediante encuestas ciudadanas, creaba planes alternativos de seguridad, bombardeaba nubes en tiempos de sequía para que lloviera, se sacaba una polaroid con cada chileno y podía transmitir esas ganas a todo el país. Los logros del candidatos fueron capaces de formar toda una generación de alcaldes y diputados que quitaron distritos simbólicos a la Concertación, pero a la vez ha sido capaz de ambigüedades tan extrañas como ser el primer aliancista bacheletista que rompe el ataque hacia el gobierno. Un acierto porque adivinó con tiempo la popularidad actual que tiene la presidenta.
Abajo del telón
Si pensáramos en razón de todo lo dicho, los pequeños candidatos o aquellos que no tienen el carisma necesario para atraer la atención, no tendrían mucho futuro en el escenario que construyen los medios chilenos y podemos llegar a decir que candidatos actuales como Arrate, Navarro o mucho menos, Zaldívar y Flores, no llegarían a cumplir –al menos este año- con el requisito que pide la fama mediática. Para alcanzarlo debería gastar una gran parte de recursos para imponerse, pero en Chile el contenido televisivo de propaganda pagada tampoco está permitido y sólo los medios alternativos como el Internet servirían como trampolín a nuevas propuestas. Del mismo modo, el hecho de funcionar como díscolos se complica mucho más cuando la percepción de héroes no se alcanzó a lograr y se ve más daño que beneficio en la misma izquierda.
Ante otros candidatos, Piñera es un candidato tradicional histórico que tiene el espacio que merece por la colectividad que representa y el tiempo que ha dado noticia, pero de enamorar a las masas como los casos anteriores es difícil de asegurarlo. Inclusive, tengo la percepción que tendrá serios problemas para encantar hasta final de campaña a los chilenos que ya lo apoyaban, o al menos los que eran señalados por las encuestas. Contra Lavín o Bachelet, hizo de todo frente a los medios, viajó, concurso en matinales, almorzó con periodistas, casi lo mata un gigante mamífero acuático, fue a partidos de futbol y cuanto evento que pudo ir, pero el tiempo pasa, hoy aparece desgastado y cansado.
Por otro lado, Bachelet, se artículo ella misma como un fenómeno individual que no deja herederos en su coalición, tampoco hay reelección presidencial, pero si sus políticas son bien evaluadas en próximo gobierno, no hay duda que la llamarán para el 2014.
El elegido de los medios
Ante una pregunta sobre si los medios son los que a través de sus resultados funcionan como laboratorios de casting y ayudan a colocar candidatos no tradicionales en el contenido de su programación, ¿Quién es el candidato mediático actual en Chile?:
Estaríamos antes varios problemas para responder, ya que la campaña actual empezó siendo la más aburrida de la historia chilena. Fuera de los partidos, apareció un pseudo postulante surgido desde algunas personas, este era Farkas, un millonario que repartía dinero y la gente lo vio como una esperanza frente a la excesiva brecha económica entre ricos y pobres, más crisis económica mundial que tanto abordan las noticias. El llamado no tuvo eco y sólo dejó un hijo nuevo en la farándula local, por el momento.
Hoy la Concertación, con serios problemas de liderazgo, tiene la campaña más difícil de su historia y deberá volver a utilizar los clivajes de la dictadura para aunar todos los votos que necesita para su elección. Las primarias concertacionista, mostraron las debilidades de la agrupación y tardaron su negociación, al final dejaron a un político tradicional en la competencia (Frei), a otro con esperanza para la siguiente (Gómez), y uno que a pesar de estar abajo, siguió algo molesto otro camino, como es Ominami. La desobediencia política que ha tenido la Concertación, no es menor, y en general da entender que son pretensiones personales que chocaron con otras pretensiones de la misma índole pero con más peso o apoyo partidario, lo que en resultado genera una fuga de búsqueda de cupos y poder político natural, que a veces suele tardar más de lo que piensan los díscolos.
El diputado Ominami, podría haber sido el candidato mediático que faltaba, hoy está en la noticia entre los díscolos, es la opción entre los que están en contra de Frei y también en oposición a la negociación tradicional de los partidos oficialistas, representa mejor a todos los que están afuera de la Concertación, sabe actuar frente a los medios, tiene la juventud que Piñera y Frei no tiene, pero quizás tardó en hacer su rebeldía. Lo positivo es que tiene la misma cobertura que los candidatos actuales de peso, sigue llamando la atención y está posicionándose, aunque recién en las encuestas, pero no hay que negar que el empujón viene de los medios.
Aunque la suerte no está echada, gané quién sea este año, los medios nos deben un candidato fuerte, mediático, que por fin gane en primera vuelta y con mucho margen de victoria. Quizás el laboratorio este trabajando en un mega candidato para que gane el casting, el verdadero Obama chilensis que todos buscan, el que no existe, uno que aprovechando la ley de inscripción automática de electores y con voto voluntario nos entregue el presidente más democrático de nuestra historia, el de todos los chilenos.
En realidad el candidato casi independiente tuvo un gran empujón por los medios, pero le faltó más, o llegó tarde o no cayó en gracia entre los chilenos de izquierda, mucho ego creo yo…
Ó Consultores están debatiendo. 
Juanito y 
Ó Consultores - Comunicación Política y Electoral en Red 
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