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  • Ó Consultores 4:43 AM el 22 November 2011 Permalink | Responder
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    Portadas: Elecciones España 2011 (Rajoy Presidente) 

    (La Vanguardia, lunes 21, noviembre 2011)

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  • Ó Consultores 8:48 PM el 25 May 2011 Permalink | Responder
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    Alcaldes 2.0, política en la Red 

    (publicado en ABC de Córdoba, por Davinia Delgado)

    El candidato en la calle ya no es suficiente para ganar unas elecciones; Internet y, sobre todo, las redes sociales, se han convertido en el nuevo campo de batalla de los aspirantes

    Páginas web, perfiles en redes sociales, videos en Youtube… Las elecciones ya no sólo se juegan a pie de calle, sino que la red se ha convertido en uno de los principales instrumentos utilizados por los partidos políticos para dar a conocer sus programas, a sus alcaldables e intentar llegar a más gente.

    Los aspirantes a ocupar el sillón consistorial del Ayuntamiento cordobés disponen de varias plataformas on-line que explotan como canal de comunicación política. «Hoy en día ningún candidato que se precie debe tener un perfil en Facebook o una cuenta en Twiter; permite, entre otras cosas, establecer un contacto directo con los simpatizantes y, sin duda, supone una herramienta muy importante de movilización», indicaron desde la oficina del candidato popular, José Antonio Nieto.

    Eso sí, no se trata de «colgar» un perfil y nada más. «Hay que estar continuamente actualizándolo; el candidato debe estar ahí, dialogando», añadieron las mismas fuentes encargadas de la campaña on-line del cabeza de lista popular.

    Entre las principales ventajas que suponen estas plataformas destacan, por un lado, el bajo coste y, sobre todo, «que puedes llegar a la gente sin intermediarios, de una forma directa», apuntaron desde el PP, que insistieron en que «siempre hay que ser sinceros y verdaderos; no puedes perder credibilidad».

    Aunque todavía queda mucho para que los candidatos calen más desde el ciberespacio que puerta a puerta, lo cierto es que «Internet te abre nuevas vías de contactos que no se pueden desaprovechar», manifestaron las mismas fuentes.

    En esa línea se pronunciaron también desde el gabinete de IU que se encarga de mantener a su candidato, Andrés Ocaña, en la red. «Los beneficios que reporta son múltiples, como la inmediatez, el hecho de no tener que pasar ningún filtro, el coste, la capacidad que tienen los mensajes de multiplicarse y la interacción», indicaron.

    Para este partido, las redes sociales y demás plataformas «han sido, hasta ahora, una vía de comunicación más, por el cargo del candidato; pero ahora que hemos entrado en campaña, vamos a impregnar todos los medios de más tintes electorales; le daremos un impulso a nuestro canal en Youtube y, por supuestos, mantendremos más activos que nunca el perfil en Facebook y la cuenta de Twiter, junto a nuestra página web», indicaron.

    No obstante, la red también puede ser arriesgada. «Hay perfiles creados para boicotear las actividades de nuestro candidato; tenemos que estar muy pendientes de que nadie se extralimite», manifestaron desde IU.

    En el caso del tercer partido mayoritario, el PSOE, miembros de su equipo para la campaña «on line» apuntaron que su candidato, Juan Pablo Durán «lleva ya varios años en las redes sociales; ahora abriremos dos perfiles con un corte más político, de cada a las elecciones, para volcar todas las actividades que realice», indicaron.

    Para este partido, la presencia en la red es «un complemento más» al contacto directo «y una oportunidad para dialogar directamente con los seguidores, simpatizantes y quien quiera hacerlo diariamente».

    Para los asesores en la red de los distintos aspirantes a gobernar el Consistorio, es difícil augurar cuáles serán los pasos que se darán en el ciberespacio para próximas campañas. «aunque todo apunta a que se podrían explotar más las aplicaciones para dispositivos móviles; será hacer política por teléfono», dijeron.

    * Publicación original en  El País de Córdoba (9 de mayo 2011)

     
  • Ó Consultores 9:17 PM el 23 May 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: #spanishrevolution, 15M, Acampada Sol, España, Madrid, ,   

    Presidente, baje a la plaza 

    (*Artículo publicado en El País por Antoni Gutierrez-Rubí)

    El presidente dirige la acción del Gobierno, y este la política interior y exterior, la Administración civil y militar y la defensa del Estado, de acuerdo con las leyes y la Constitución Española (artículos 97 y 98). Es decir, es el máximo responsable de la política formal. No es el único, pero sí es su deber ser el primero en reaccionar. Es una cuestión ejecutiva y, también, moral.

    La manifestación del pasado domingo, y las concentraciones-acampadas que se han sucedido posteriormente, son un reto para la política y para todos los partidos. Es lógico, pues, que el presidente responda, ya que es la primera autoridad política (sea cual sea su partido, su nivel de popularidad o su protagonismo electoral). Y esto es, fundamentalmente, lo que está en juego: la autoridad concebida como legitimidad social, no como poder orgánico o institucional.

    El malestar viene de lejos. Hace años que diferentes instituciones -responsables de medir el estado de ánimo, la opinión o la valoración que hace la ciudadanía sobre los temas públicos- nos alertan de una realidad inexorable: tres de cada cuatro ciudadanos tienen una opinión negativa, o muy negativa, de los partidos y de los políticos. Ha sido una lluvia fina, imperceptible para los burócratas de la política del press clipping, que ha calado hasta los huesos de la sociedad, especialmente de la más desprotegida, vulnerable o frágil.

    Los grandes partidos se siguen organizando con las viejas lógicas del centralismo democrático y la jerarquía vertical. Son partidos leninistas, sean de derechas o de izquierdas. Ocupados en el poder -en mantenerlo, en obtenerlo- han renunciado, demasiadas veces, a la legitimidad de las ideas. Justo lo contrario en lo que se sustenta el poder de las redes.

    Los más cínicos piensan que la tormenta de estos días por sí sola amainará. Otros, impúdicos, intentan sacar tajada electoral. Y los sensatos y lúcidos deberían dar un paso al frente y mojarse. Todos creen que el tiempo les ayudará. Justo lo que no tienen: tiempo que perder.

    Presidente, baje a la plaza. Sí, baje, porque desde aquí abajo una inmensa mayoría de la ciudadanía percibe así al poder político: por encima, alejado, distante… Ya no hay margen para los cálculos. No debería preocuparle su imagen o su reputación. Tampoco está en riesgo la democracia. España no es Egipto, ni Libia, ni Irán. No se cuestiona o vulnera la ley electoral, digan lo que digan las autoridades competentes. Están en juego los valores de la política, su esencia, que es otra cosa.

    Hoy le toca a usted responder. A los partidos políticos, a partir del 22-M, les tocará sacar conclusiones electorales, pero también dar respuestas políticas al desafío que supone esta reacción cívica de hartazgo.

    No se puede pedir paciencia a la ciudadanía. Más paciencia. No es la ciudadanía que está en las plazas, o los millones de personas que simpatizan con ella desde sus casas, quienes deben hacer propuestas.

    No es aceptable pedirles que se organicen, prioricen sus demandas, sean razonables y otorguen nuevos créditos reputacionales. La respuesta debe venir, urgentemente, de la política formal. El reto es otra política. El riesgo, la antipolítica o la despolitización.

    Presidente, hoy viernes se reúne el Consejo de Ministros. La gente espera soluciones y medidas, sí.

    Pero también gestos que reconozcan, como primer paso, como primera penitencia, que la arrogancia es la peor de las virtudes públicas.

    A usted no le falta coraje, acierte o no, en sus medidas. Tampoco sensibilidad e intuición. La tentación de tratar esta realidad política como una cuestión de orden público, parece superada. Incluso ha manifestado, como líder de uno de los partidos más importantes, que “hay que escuchar, hay que ser sensibles”. Pero los jóvenes no quieren solo palabras, quieren gestos auténticos y compromisos reales. No les pida el voto, ofrezca su tiempo. Es lo primero.

    Si decide ir, no pregunte con quién debe hablar. Converse con la primera persona que se encuentre. No necesita interlocutores. Los ciudadanos quieren que escuche. No prometa nada, pero atienda, encaje y aguante, como máxima autoridad política, el chaparrón que le toque.

    Es su deber, aunque no le convenga o le digan que no es sensato en campaña electoral. Esta es la cuestión: sustituir la actual política, claudicante ante el caos financiero e insuficiente a los estragos de la crisis, por otra política relevante, valiente y más cercana.

    El 14 de marzo de 2004 saludaba usted a miles de jóvenes, parecidos a los que hoy se manifiestan y que le coreaban: “no nos falles”. La historia dirá si les falló o no. Pero sería imperdonable que ahora no les escuchara. En la plaza. En su terreno, con sus reglas, con sus condiciones. No le esperan, pero vaya. No es humillación, es humildad. Un primer gesto para empezar una conversación honesta. Quizás no tenga recompensa, pero vale la pena.

    Se lo debe a ellos y a los valores esenciales de la política.

    Artículo asociado:
    #15-M: política sin partidos (El Periódico de Catalunya)

    Enlaces de interés:
    Errores de información (El País, 10.09.2009)

    Sistema electoral español: Modelo consensual (off topic) (Mertxe Pasamontes, 20.05.2011)
    Madrid despierta antes que Barcelona (Nacho Corredor. El Periódico de Catalunya, 20.05.2011)
    ¿Volverán los partidos a hacer política? #spanishrevolutioon y el resurgimiento del espacio público (Juan Freire, 20.05.2011)

    ** Fotografía de  Dr. Zoidberg (via Flickr)

     
  • Ó Consultores 7:37 PM el 21 December 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: , Consultor Político, España, Gestión, Jorge Santiago, , MAICOP, , Universidad Pontificia de Salamanca   

    El primer libro del MAICOP ya está en librerías 

    El libro en las estanterías de El Corte Inglés de Goya en Madrid

    (por MAICOP, Universidad Pontificia de Salamanca)

    El primer libro nacido a raíz del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política, MAICOP, está desde hace escasos días en las principales librerías de toda España. El volumen denominado La Gestión Actual del Consultor Político ha sido coordinado por el director del MAICOP, Jorge Santiago y por el subdirector del postgrado, José Ángel Carpio y en él aparecen artículos de varios de los principales profesores del máster, destacados consultores y académicos de renombre internacional.

    El volumen, que cuenta con el prólogo del actual Ministro de la Presidencia de España, Ramón Jauregui,  pretende convertirse en un manual de referencia del Consultor Político y en sus múltiples capítulos aborda de forma breve pero intensa las principales habilidades y actividades que debe dominar un buen profesional de la política. La obra ha sido editada por LID Editorial y puede adquirirse (aparte de directamente en la editorial a través del enlace anterior), en librerías, grandes almacenes y en numerosos portales web especializados como Marcial PonsLa Casa Del Libro.

     
  • Ó Consultores 9:16 PM el 5 November 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Branding, , , España, , , ,   

    Obama y Zapatero: El mantenimiento de una marca 

    Dicen que Obama además de su presencia en las redes sociales, sacó los pies a la calle ¿Realidad o un producto de marketing?

    Este mes hemos podido ver como una de las mejores marcas construídas; “Obama” se ha desinflado. Los resultados constatan cómo toda la ola que movió Obama, cómo toda su cercanía y buenos propósitos se han quedado, como dicen muchos políticos norteamericanos, en nada.
    Obama fue todo un producto del marketing político. Se construyó una marca en torno a una serie de valores y sentimientos. La marca funcionó y Obama se convirtió en el primer afroamericano presidente de los EEUU. La marca Obama que tanto valía en aquel momento… ¿Cuánto vale ahora?
    En España crearon otra marca con fuerza y con dos letras: “ZP”. La marca ZP ha tenido muy buenos resultados pero se está viendo que está, como Obama y la economía, en recesión. Las próximas elecciones municipales de España nos marcarán el estado real de esta marca ibérica.
    ¿Qué falla para crear y hundir una marca política? ¿Dónde está el problema? ¿Creamos marcas basadas en humo?; Cuando nace una marca comercial, esta se sustenta en solucionar, en mejor o peor medida, una serie de necesidades que tienen los ciudadanos. Las personas testan esas marcas, las prueban y, si les convence, repiten. Son marcas con productos bien definidos que tienen el objeto de solucionar unas necesidades concretas, se construyen basadas en algo y dirigidas a los ciudadanos. Ellos son los que marcan su rumbo. Nos podrá gustar más o menos, pero tenemos otras marcas que sirven para lo mismo y contamos con una mayor oferta. Muchas de ellas se crean como iconos y se apoyan mucho en el sentimiento, existen mucho más efectos para una marca comercial, y para eso tendríamos que hablar de las 4 P del marketing tradicional.
    ¿Y si pasamos a los políticos? ¿Y si dejamos de lado las 4 P del marketing? Las marcas políticas, basan su éxito en la percepción del ciudadano. “Yo esperaba mucho más de este político pero me ha decepcionado” es una frase recurrente pero no alejada del día a día de la gente. En un post señalamos algunos de los modos que tienen los políticos de hacer llegar su trabajo diario. Los que trabajamos en el mundo del marketing político tenemos que preocuparnos por crear marcas que no se desinflen a la primera de cambio. No podemos vender humo, y mucho menos, crear falsas espectativas en los ciudadanos que son por quienes tienen que trabajar nuestros políticos.
    Son muchas las cosas que podríamos decir, aquí hemos querido dar unas pequeñas pinceladas sobre una realidad, cada día más presente en nuestra sociedad. Los resultados, los iremos viendo. ¿Hay que apoyar a un buen producto de marketing o a un buen futuro gobernante?

    Entrada original: Intelligence Compass

     
  • Ó Consultores 3:19 AM el 19 February 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: David Owen, El Periscopio, España, Hubris, , Rosa María Artal,   

    Hubris, el síndrome de los políticos 

    (por Rosa María Artal)

    Soberbia, desmesura, huida de la realidad. Son los males que invaden a los políticos en el ejercicio del poder. David Owen, antiguo ministro de exteriores británico y neurólogo en su vida cotidiana, invirtió seis años en estudiar el cerebro de los líderes de la clase dirigente.  Con los resultados publicó un libro titulado “En la enfermedad y en el poder” -Abril de 2008-. Según el político inglés, hay una razón para el desvarío de quienes alcanzan altas cotas de mando o/y notoriedad: el “síndrome Hubris”, no admitido por la medicina pero con una larga historia en nuestra civilización. Y con ejemplos tan palpables que deberíamos proponer se estudiara como enfermedad… y contara finalmente con un tratamiento.

    Bush, Blair y Aznar se reunen en las Azores, con el portugués Barroso como convidado aquiescente de piedra, y deciden invadir un país: Irak. Están poseídos por Hubris. Les acomete una exagerada confianza en sí mismos, ya no escuchan a sus asesores ni a sus ciudadanos, se creen en posesión absoluta de la verdad, con capacidad para hacer y deshacer según su voluntad, no reconocen sus errores. Para Owen el poder intoxica al punto de afectar la mente. Todo se ha gestado con técnicas de manual. En otras profesiones y áreas de relevancia, se suele llegar a la cima por méritos. También se ven afectados por Hubris –ahí tendríamos a estrellas de la música y el cine pidiendo agua del Nilo para desayunar-. Pero los gobernantes con mayor motivo porque no se han impuesto solamente por su valía personal, sino por una lucha de intereses, triunfo sobre sus contrarios, más palpable que en otros campos. No está asegurado que sean los mejores de su partido, sólo se presupone.

    La mecánica es prácticamente igual siempre: salen de sus hogares anónimos, de sus cátedras, de un despacho de abogados –con frecuencia-, o de una fábrica, y en un principio se sienten incrédulos de su propia capacidad. Una nube de aduladores se apresura a convencerles de sus excelencias. La mayoría espera sacar provecho.

    El líder ya está seguro, llega la megalomanía, acometer obras faraónicas –desde desatar una guerra a taladrar media ciudad-. La M30 de Gallardón en Madrid, como ejemplo palpable de lo segundo. Los hay a cientos. Se construyen edificios “emblemáticos” que lleven su nombre y su sello para la posteridad. Los rascacielos de Manhattan inmortalizan poderes económicos. La Torre Trumps, el edificio Chrysler, MetLife Building -nacido como Pan Am Building- entre los más conocidos. El placer de entrar allí y decir: “Es mío”. En su vida personal, se dotan también de lujosos chalets e incluso palacetes. Lo primero que proyectó el ex presidente de la Corporación RTVE, Luís Fernandez, nada más llegar al cargo, fue una nueva sede que se identificara con él. Las clínicas,  distintos organismos, cuentan al menos con una lápida de quien los inauguró. Para las posteridad -o hasta que llegue la piqueta-.  Ellos ya no son “iguales” a los demás mortales, son superiores.

    Es entonces cuando se desata el miedo a perder lo obtenido. Todos son enemigos a evitar, incluso en los consejos. Rodearse de mediocres en su círculo más cercano, apenas atenúa su temor. El rival brillante, precisa su desactivación por cualquier método. Esperanza Aguirre y su “inexistente” red de espías para controlar a oponentes de su propio partido. Los “hijodeputa” a desplazar. El “¿Qué arma tenemos contra él?” “¿En la caja?” “Contra él”.

    Nerones, Calígulas, Claudios que se encierran en su castillo. El síndrome de la Moncloa, de Génova, de Ferraz, de la última planta de cualquier empresa. Por eso José Luís Rodríguez Zapatero dijo la noche de su primera victoria electoral: el poder no me va a cambiar. Por eso, tampoco lo ha cumplido.

    Los expertos aseguran que afecta más a los varones y a personas de corta capacidad intelectual. El varapalo de las urnas, el cese, la pérdida del mando o la popularidad en definitiva, sume al afectado por el Hubris en la siguiente fase: desolación, disimulada con rabia y rencor en algunos casos. El ex presidente Aznar, abrupto correcaminos del odio, es una clara muestra.

    Hubris -Hibris para el español- nació, como casi todo, en Grecia. Esa vanidad desmesurada –que competía con los dioses- acarreaba un castigo que proporcionaba Némesis, la diosa de la justicia retributiva. Sin piedad, volvía al descarriado a los límites de su realidad. No se andaba con miramientos. Sus afectados podían llegar a ver cómo un águila se comía a diario su hígado –regenerado, inmisericordemente, por su condición de inmortal-. Es decir, véase Vd. en esa desagradable tesitura una mañana, para que se repita todos los días, eternamente. Le sucedió a Prometeo, benefactor de la Humanidad, pero que se extralimitó de sus funciones, invadiendo el terreno de las deidades; entes, que como ya se sabe, no se caracterizan por tolerar críticas o sublevaciones. Hubris en sí mismas, son las únicas con derecho a hacer lo que les plazca. No así los titanes, ni, mucho menos, los mortales. El cristianismo, en la misma línea, habla de pecado y opone sanción a la soberbia. Claro que es un pecado capital, mortal, que conlleva la condenación eterna.  Y desde luego al ángel arrogante lo convirtieron en demonio y lo mandaron a los infiernos para siempre jamás. O los generales romanos que -con técnicas de prevención- , eran seguidos por una corte de esclavos en su entrada triunfal a la ciudad, los cuales les iban repitiendo: “Memento mori” que significa “¡Recuerda que eres mortal!”. No es necesario aclarar, que no les hacían ningún caso. Véase Julio Cesar.

    2.700 años desde la primera formulación, multitud de avances técnicos, y el ser humano y sus relaciones no han cambiado absolutamente nada. Solo que hoy, la sociedad hueca y hedonista ha suprimido la despiadada “Némesis” e incluso el “Recuerda que eres mortal“, mucho menos cruento. El castigo de las urnas a lo sumo, el cese, la pérdida del favor del público en los famosos, como mucho… y como poco. Y lo peor es que los rivales políticos, o los nuevos ídolos actuarán previsiblemente igual. Ya lo hacen en muchos casos antes de alcanzar la cota máxima a la que aspiran. Sufren de Hubris hasta  depredadores de intrascendentes ideas. Ningún águila justiciera pide cuentas. En nuestros días, reina la impunidad. Salvo la pena que lleva implícita su propio síndrome: el miedo a perder lo conseguido.

    (Este texto, que he actualizado, lo publiqué el 19-04-2008 a las 12:23, en el malogrado SOITU, que estimulaba el bien hacer y al que tanto añoramos).

    PD. Escuchando el debate del Congreso, me temo que Rajoy padece de Hubris prematuro, desde ya.

    Si quieres leer el artículo original o saber más de esta autora, no olvides visitar su blog, El Periscopio.

     
    • Laura solari 8:05 AM el 24 agosto 2012 Permalink

      hola Laura te mando un mail para que se lo mandes a susi

    • Laura solari 8:15 AM el 24 agosto 2012 Permalink

      susi es para que lo leas te lo mando es lo que tiene la presidenta despues me lo contestas que te parece chau te mando un beso

  • Ó Consultores 2:49 AM el 19 February 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Aznar, España, , Oviedo   

    Flash: El numerito de Aznar 

    La dignidad de un ex presidente

     
  • Ó Consultores 2:50 PM el 27 April 2009 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , De la Rua, España, , , , , , Uruguay,   

    “Minutos de fama o desgracia política que salen por TV” 

    (por Octavio Morales Rojas)

    Además de la relación diaria de la televisión de entretener, informar y comunicar a sus audiencias, hay momentos inesperados, espontáneos –y por qué no- también preparados que pueden favorecer o bajar la imagen de un político.

    Cuidado de aquellos que no sepan improvisar o tener la locuacidad para salir del paso, ya que la televisión sin pautas, no es terreno para lentos e infortunados.

    Así es como el francés Sarkozy, tiene un historial de apariciones que bien lo pueden perjudicar. La televisión francesa e internacional lo sabe y no duda de grabarlo en donde esté, cuando se tiene un personaje conflictivo de este tipo, la prensa sabrá donde buscar para grabar, aunque sea desde un teléfono móvil.

    La demanda in situ:

    No contento de los espacios que los medios entregan a la protesta y la demanda de los ciudadanos, las personas han buscado nuevos modos para irrumpir y colocar sus temas en la agenda, con ese objetivo van en busca de respuestas oficiales que los comprometan ante los medios, generando compromiso y noticia mediante actos oficiales, reuniones, inauguraciones o donde sea que esté la prensa, si esta es nacional mucho mejor, ya que la sorpresa será mucho más efectiva.

    Fue así como el ex presidente chileno, Ricardo Lagos, visitaba unas obras en construcción y un afectado de una expropiación de la zona, quiso llamar la atención y no encontró la mejor forma que salir desnudo, en un principio consiguió su objetivo y atrajo a todos los medios, pero su acto se opacó, ya que no alcanzó a poner en vergüenza al presidente, al contrario, éste rápidamente le contestó y salió del hecho.


    Los programas de humor:

    Es muy normal que en todos los países, los principales programas de humor y comedia imiten a sus representantes políticos, siendo aún más la comidilla de ellos, si el gobierno no está bien evaluado o si la relación con los medios no es la adecuada.

    Ante lo anterior, es mejor el blindaje que la vergüenza causada por una exposición gratuita de una autoridad, pero algunos prefieren morir en el intento. Ya en diciembre del 2000, el ex presidente argentino Fernando De la Rua, decidió presentarse a una imitación de su personaje y visitó un programa televisivo de mucha sintonía. Desde el público y ante la mediación del mismo presentador, irrumpió un molesto ciudadano y cambió todo el destino del programa. La retirada del mandatario tampoco fue desapercibida y confundió la puerta de salida ante la mirada de miles de argentinos.

    El trato con los periodistas:

    La relación prensa y política debe ser buena, como en todas las relaciones que llevamos en nuestras vida. No hay razón para hacer lo contrario, ya que siendo saludable, será beneficiosa para ambas partes, porque en definitiva es un negocio de comunicar y posicionar.

    Halperín, comunicador argentino dice que “el periodista que imperiosamente necesita información todos los días no es un problema de creación artística sino de un trabajo que requiere una materia prima que es la noticia, y la exige todos los días”, eso lo tiene el político y con ello trasciende para bien o para mal, sobre todo hoy, cuando el you tube transforma nuestros actos en una enfermedad viral difícil de borrar.

    El ex presidente uruguayo, Jorge Batller bien lo supo hace algunos años, ya que será recordado por su solidaridad al tratar “a los argentinos de ladrones” en plena crisis económica. Aunque la ofensa fue grabada en off, ya la actitud de la entrevista no tuvo nada de amable con la prensa extranjera, lo que condujo a publicarla y mediatizarla por los afectados.

    Bajo la misma situación hay que recordar que el periodista edita, posteriormente presenta y saca más conclusiones de su trabajo, también tendrá más tiempo para hacerlo, ya que trabaja en eso y podrá seguir dándole vueltas al asunto. Si lo tratan de mal entrevistador puede que la gente lo olvidé, pero los minutos de mal entrevistado quedarán por siempre, sobre todo si arranca y no sale solemne de una pregunta incomoda.

    El mexicano Vicente Fox hizo lo anterior y no supo abordar lo que un libro demandaba en contra de su familia.

    Asimismo, Evo Morales tampoco tuvo paciencia y perdió la oportunidad de explicar a la comunidad internacional una convicción que encuentra razonable.

    A micrófono abierto:

    Los programas en directo, dejan errores o salen cosas curiosas para analizar. Sea esa o no la cuestión, el micrófono no siempre queda apagado y la pausa pronosticada a veces no sale al aire. Mejor evitar los comentarios y esperar un escenario más propicio como un pasillo o un café.

    El presidente Zapatero y en plena campaña por la reelección del cargo, no dudo en comentar que cosas le convenían y contó uno de sus secretos de campaña, aunque la competencia no escuchó estos segundos de televisión y siguió sus mismas palabras, la prensa no quiso enfrentarse al gobierno. Tendiéndole una mano, al emitir nuevamente el episodio y salvando el momento con otras declaraciones personales del periodista involucrado.

    El momentum del menos conocido:

    A veces un político mediante sus actos puede incitar que otro menos conocido o popular salga a la noticia. Hace unos meses, mientras las elecciones primarias chilenas de la Concertación de Partidos por la Democracia, definía a su candidato único para continuar a Bachelet y en plena ceremonia de confirmación, un senador insultó a quién optó por llevar la elección hasta el final, olvidando el acto democrático que los había congregado.

    José Antonio Gómez, contendiente de Frei –el ex presidente chileno- siempre fue reconocido como un candidato regional, de un partido pequeño y que no puntuaba mucho en encuestas nacionales. Del 10% pronosticado, subió a más de 30%, y seguiría siendo menos popular, sino fuese por el altercado político televisado. Hoy es la carta más prometedora para la siguiente campaña del 2014, logró ser conocido acaparando portadas y entrevistas sobre la situación, aún es tema de columnas de opinión y lo diferencian como una cara nueva como candidato, mientras el otro político quedó cuestionado por su responsabilidad dentro del partido. Si aprovecha el salto podrá seguir figurando.

    Sin lugar a duda que los imprevistos televisivos en la política son aquellos momentos que complementan el perfil mediático de un candidato o una autoridad, agregan carisma o mala sintonía con la gente, pudiendo llegar a beneficiar o perjudicar a un candidato. La suma de esas apariciones construirán una identidad perceptible para cada seguidor y causarán la añorada empatía o el temido rechazo de la sociedad. Ante estas variables, conviene estar preparado, pensar las cosas antes de actuar y ser siempre original.

     
  • Ó Consultores 7:26 PM el 2 April 2009 Permalink | Responder
    Etiquetas: Ana Frontela Diéguez, , , , España, , ,   

    La política, en clave de humor 

    (por Ana Frontela Diéguez)

    La política sin el humor sería aburridísima. Permítanme este inciso. Y se lo dice alguien que trabaja con políticos. Altos, bajos, arrogantes, petulantes, soñadores, optimistas…, da lo mismo. En general, si hay algo de lo que adolecen es de sentido del humor. “La política es un asunto serio”, suelen decir; lo cual es cierto. Sin embargo, alguien olvida que el humor ha sido siempre y será el mejor recurso utilizado en la comunicación política para captar la atención del ciudadano. Sólo hay que echar la vista atrás a nuestra historia democrática para darse cuenta de que, en publicidad, al igual que en política, al final sólo recordamos aquellos que nos gusta, o que nos hace reír. Las campañas negativas están muy bien para “reafirmar al voto duro”; sin embargo, todo aquello que nos llega a través de la parodia nos resulta más fácil de entender. Y es que, lo bueno que tiene el humor es que lo simplifica todo; es como el mensaje: que tiene que ser claro y directo, si quieres que sea efectivo. Decía Aquiles Nazoa que “con el humor hacemos que el otro piense sin que se dé cuenta que está pensando”.
    Sin duda, esto es algo que han entendido a la perfección los nuevos creativos y los consultores políticos de nuestra era. Los anuncios más efectivos son los de las empresas que han utilizado humor como clave de muchas cosas. Precisamente por esto, por ser el primer artículo que escribo en este blog, me gustaría dedicarlo a este aspecto, tan importante en la comunicación política, y que tantas veces olvidamos.

    Para ser justa, tengo que decir que cada vez son más los políticos que empiezan a utilizar esta herramienta como gancho electoral. El primero de ellos, nuestro presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, que apareció ante todos los españoles en un vídeo en el que se reía de su propio guiñol. De la “CrispacidaZ, y GenerosidaZ” del máximo responsable del Ejecutivo pasamos ahora a versiones mucho más histriónicas, como la que protagonizó el Lehendakari, Juan José Ibarretxe, en la última campaña electoral a las elecciones vascas. Ibarretxe sorprendió a todos parodiando su propia imagen. Aprovechó un acto en plena fiesta pagana del Carnaval para dejarse grabar un vídeo hablando en ‘galaico made in vasco’ y caricaturizado como el mítico capitán Spock del popular filme (de) Star Treck.

    La puesta en escena no sé si convenció a muchos, pero lo que nadie duda a estas alturas es que consiguió dar el salto a todos los medios de comunicación locales y nacionales. “Hay quien busca la noticia y hay quien se la encuentra y, sin duda, Ibarretxe, la buscó y consiguió colocar su mensaje. El video sobre “Las decisiones las tomamos en la galaxia vasca” debe ser la versión reciclada del ya tradicional: Oye Patxi, ¿tú eres de Bilbao?
    Chistes al margen lo cierto es que la parodia se versionó incluso en el popular programa de humor ‘Vaya semanita’, que consiguió batir récords de audiencia.

    En España, el humor poco a poco va formando parte de la vida pública y social. Aunque si bien es cierto que todavía estamos lejos del posicionamiento que toman los partidos en las campañas americanas, en nuestro país la evolución ha sido notable. El germen ya se empezó a notar en las elecciones generales de 2008 con Zapatero aunque el despunte más claro lo hemos vivido en las elecciones autonómicas gallegas y vascas del 1 de marzo de 2009. Ya entonces Zapatero se presentó a los españoles en un vídeo en el que claramente se reía de sí mismo al ver sus guiñoles; aquellos muñecos ideados por Canal Plus y que durante años daban su particular visión en clave de humor de la vida política española.

    Pese a todo, lo cierto es que la tradición democrática norteamericana, ha sabido jugar mucho mejor que los europeos con esta baza. El último en tomar partido el ahora presidente y entonces candidato a la Casa Blanca, Obama, quien no dudó en dejarse ver en un programa de entrevistas nocturno de máxima audiencia, el show de Leno, para dar a conocer al país su lado más personal. Lo cierto es que el programa le ayudó a mostrar una imagen mucho más distendida de la que nos tienen acostumbrados los políticos.

    En España seguimos mirando a EE UU como un referente político y comunicacional. Las campañas electorales son ya una verdadera batalla en la que partidos, empresarios, voluntarios y simpatizantes colaboran en lo que ya se ha convertido en un verdadero show mediático. No se escatiman ni esfuerzos ni medios. Las campañas llegan a durar meses y, por eso, es necesario recurrir a la ironía para luchar hasta por el último voto de Arkansas.

    Dar con el mensaje exacto y el método no siempre es fácil. Numerosos consultores y comunicadores se han pasado años estudiando cómo crear posicionamiento entre los electores. Errar en el medio es errar en el mensaje y, por eso, los políticos invierten miles de millones para dar con la fórmula adecuada. Los recursos son innumerables y, los límites, sólo los marca la imaginación. Vean la propuesta de este partido político brasileño.

    El sentido del humor, a veces, nos juega malas pasadas. Marcar los límites no siempre es fácil. Una palabra inapropiada puede echar al traste una comparencia pública. Por eso, si eso sucede, lo mejor es reírse de sí mismo. Y si no, vean lo que le sucedió a este político.

    Está claro, que en la política hay humor.

     
    • Octavio Morales 7:47 PM el 2 abril 2009 Permalink

      El humor sirve para todo, para criticar, subir nuestro ánimo, alegrarnos, pasarlo bien y como tu dices, para “recordar” mensajes de modo fácil entre toda nuestra sociedad. Prefiero la risa ante que la guerra sucia de descalificaciones.

      iSaludos a todos!

    • Marijo 9:56 PM el 25 abril 2009 Permalink

      Me encanta.
      Sencillamente genial el artículo y los enlaces.

  • Ó Consultores 5:14 PM el 24 February 2009 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , España,   

    Campañas Vascas 2009 (Audiovisuales) 

    A cinco días de las elecciones vascas presentamos los vídeos más importante de la campaña política:

    EAJ – PNV (Partido Nacionalista Vasco)

    Partido Popular

    PSOE

    Fuentes en la red; http://www.ibarretxe.comhttp://www.ppvasco.comhttp://www.patxilopez.com

    ¿Cuál te gustó o te llamo más la atención?

     
  • Ó Consultores 4:09 PM el 24 February 2009 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , España, Galicia   

    Campañas Gallegas 2009 (Audiovisuales) 

    A cinco días de las elecciones gallegas, presentamos los vídeos más importante de la campaña política:

    Bloque Nacionalista Galego

    Partido Popular

    Partido Socialista de Galicia y PSOE

    ¿Cuál te gustó o te llamo más la atención?

     
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