Etiquetado: Comunicación Política Mostrar/Ocultar Comentarios | Atajos de teclado

  • Ó Consultores 7:47 PM el 3 May 2012 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , Comunicación Política, Malvinas, Publicidad Política, Vídeo   

    Vídeo: La publicidad política "Made in Casa Rosada" 

    “Para competir en suelo inglés, entrenamos en suelo argentino”, directo y emotivo es el mensaje que Argentina emite mediante Fernando Zylberberg,  jugador de hóckey, para imponer su reclamación sobre las Malvinas. El país no sólo se prepara para las olimpiadas, sino para manejar el tema a su favor. Publicidad política made in Casa Rosada.

    Bonus:

    Ver material audiovisual de la Casa Rosada.

    Los kelpers consideran “irrespetuoso” el spot filmado en Malvinas, por Clarín

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  • Ó Consultores 9:57 PM el 20 September 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: Beer & Politcs, biblioteca, Comunicación Política, ,   

    Una biblioteca política en la Web 

    (Artículo original en Beers and Politics)

     Beers & Politics, la nueva Biblioteca Política de la Web, un lugar recomendado para colaborar y participar:

    La comunicación política cobra cada vez mayor interés. Existen cursos, análisis, estudios, webs, blogs… libros. Pero echábamos de menos algún repositorio bibliográfico que hablara exclusivamente de comunicación política, un sitio donde poder encontrar libros y propuestas de lectura de calidad que fueran interesantes para compartir.

    Esta Web pretende servir, pues, como ayuda a aquellas personas que tengan curiosidad por la comunicación política: profesionales, estudiantes o interesados. No están todos los libros, ni mucho menos, pero sí aquellos que hemos creído indispensable que estén. Por supuesto, este repositorio queda abierto a cualquier recomendación y a cualquier sugerencia que hagáis, así como a cualquier comentario o referencia que tengáis de los diferentes libros.

    Los textos que resumen los libros son los dados por las propias editoriales, pero cualquiera puede añadir lo que opina en los comentarios. También se pueden votar los que consideréis los mejores y más útiles libros, clicando en el “me gusta” de Facebook o “+1” de Google+, para que sirva de referencia al resto de lectores.

    La Web-recopilatorio de libros de comunicación política es otra iniciativa de Beers&Politics, principalmente un encuentro informal entre ‘freaks’ de la política y en especial de la comunicación política, a los que sabemos les gustará este proyecto.

    No olviden seguir el Facebook del proyecto.

     
  • Ó Consultores 7:37 PM el 21 December 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Comunicación Política, Consultor Político, , Gestión, Jorge Santiago, , MAICOP, , Universidad Pontificia de Salamanca   

    El primer libro del MAICOP ya está en librerías 

    El libro en las estanterías de El Corte Inglés de Goya en Madrid

    (por MAICOP, Universidad Pontificia de Salamanca)

    El primer libro nacido a raíz del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política, MAICOP, está desde hace escasos días en las principales librerías de toda España. El volumen denominado La Gestión Actual del Consultor Político ha sido coordinado por el director del MAICOP, Jorge Santiago y por el subdirector del postgrado, José Ángel Carpio y en él aparecen artículos de varios de los principales profesores del máster, destacados consultores y académicos de renombre internacional.

    El volumen, que cuenta con el prólogo del actual Ministro de la Presidencia de España, Ramón Jauregui,  pretende convertirse en un manual de referencia del Consultor Político y en sus múltiples capítulos aborda de forma breve pero intensa las principales habilidades y actividades que debe dominar un buen profesional de la política. La obra ha sido editada por LID Editorial y puede adquirirse (aparte de directamente en la editorial a través del enlace anterior), en librerías, grandes almacenes y en numerosos portales web especializados como Marcial PonsLa Casa Del Libro.

     
  • Ó Consultores 9:16 PM el 5 November 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Branding, Comunicación Política, , , , , ,   

    Obama y Zapatero: El mantenimiento de una marca 

    Dicen que Obama además de su presencia en las redes sociales, sacó los pies a la calle ¿Realidad o un producto de marketing?

    Este mes hemos podido ver como una de las mejores marcas construídas; “Obama” se ha desinflado. Los resultados constatan cómo toda la ola que movió Obama, cómo toda su cercanía y buenos propósitos se han quedado, como dicen muchos políticos norteamericanos, en nada.
    Obama fue todo un producto del marketing político. Se construyó una marca en torno a una serie de valores y sentimientos. La marca funcionó y Obama se convirtió en el primer afroamericano presidente de los EEUU. La marca Obama que tanto valía en aquel momento… ¿Cuánto vale ahora?
    En España crearon otra marca con fuerza y con dos letras: “ZP”. La marca ZP ha tenido muy buenos resultados pero se está viendo que está, como Obama y la economía, en recesión. Las próximas elecciones municipales de España nos marcarán el estado real de esta marca ibérica.
    ¿Qué falla para crear y hundir una marca política? ¿Dónde está el problema? ¿Creamos marcas basadas en humo?; Cuando nace una marca comercial, esta se sustenta en solucionar, en mejor o peor medida, una serie de necesidades que tienen los ciudadanos. Las personas testan esas marcas, las prueban y, si les convence, repiten. Son marcas con productos bien definidos que tienen el objeto de solucionar unas necesidades concretas, se construyen basadas en algo y dirigidas a los ciudadanos. Ellos son los que marcan su rumbo. Nos podrá gustar más o menos, pero tenemos otras marcas que sirven para lo mismo y contamos con una mayor oferta. Muchas de ellas se crean como iconos y se apoyan mucho en el sentimiento, existen mucho más efectos para una marca comercial, y para eso tendríamos que hablar de las 4 P del marketing tradicional.
    ¿Y si pasamos a los políticos? ¿Y si dejamos de lado las 4 P del marketing? Las marcas políticas, basan su éxito en la percepción del ciudadano. “Yo esperaba mucho más de este político pero me ha decepcionado” es una frase recurrente pero no alejada del día a día de la gente. En un post señalamos algunos de los modos que tienen los políticos de hacer llegar su trabajo diario. Los que trabajamos en el mundo del marketing político tenemos que preocuparnos por crear marcas que no se desinflen a la primera de cambio. No podemos vender humo, y mucho menos, crear falsas espectativas en los ciudadanos que son por quienes tienen que trabajar nuestros políticos.
    Son muchas las cosas que podríamos decir, aquí hemos querido dar unas pequeñas pinceladas sobre una realidad, cada día más presente en nuestra sociedad. Los resultados, los iremos viendo. ¿Hay que apoyar a un buen producto de marketing o a un buen futuro gobernante?

    Entrada original: Intelligence Compass

     
  • Ó Consultores 9:12 PM el 15 October 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , Comunicación Política, Golborne, ,   

    “33 mineros chilenos”: Una historia con final feliz cargada de simbolismo 

    Golborne, el Ministro de Minería y parte de su equipo frente a los medios de comunicación

    El peso de la historia es formidable: Entrevista a Antoni Gutiérrez-Rubí sobre el rescate de los mineros en Chile (15.10.2010)

    El mensaje “Estamos bien en el refugio los 33″ hizo de una tragedia una historia feliz y cargada de simbolismo. Horas después del rescate de los 33 mineros en tierras chilenas conocíamos que el acontecimiento ha sido seguido por tantas personas como los atentados del fatídico 11 de septiembre de 2001. Prensa digital, redes sociales o blogosfera vivieron días de efervescencia y debate con escasos precedentes. Sin embargo, voces críticas opinan que la cobertura ha sido exagerada y que una información relevante se ha abordado de forma excepcional, sin perder tampoco de vista el papel jugado por Sebastián Piñera. EL IMPARCIAL ha querido conocer los ingredientes que han hecho de este rescate una historia que ha enganchado y que dará lugar a películas, tesis doctorales o libros. El asesor de comunicación Antoni Gutiérrez-Rubí, voz más que autorizada en este campo, les ofrece las claves.


    ¿Cuáles cree que han sido las razones que han motivado que los medios -salvo escasas excepciones- hayan realizado una cobertura abundante y en vivo el rescate de los 33 mineros en Chile?
    Existen tres poderosas razones. La primera, la formidable historia humana de resiliencia, solidaridad, heroicidad y determinación. La que han protagonizado los mineros y sus familias. La segunda, el carácter excepcional del caso: 17 días incomunicados, más de dos meses bajo tierra, a 700 metros; la proeza técnica del rescate y el final feliz… Todo ello contribuye a un gran efecto de atracción. Y la tercera es una historia, en términos audiovisuales y mediáticos, muy jalonada de momentos inolvidables. Es una secuencia de alto valor, con todos los ingredientes que hacen atractiva una historia: imágenes espectaculares, infografías, despliegues técnicos, momentos inolvidables.

    ¿Qué ha motivado que la historia haya atraído a tantos millones de espectadores y revolucionado la Red? La audiencia mediática ha tenido dosis constantes y periódicas de información y emoción, lo que ha permitido generar un efecto de fidelización extraordinario. La cantidad de recursos gráficos, audiovisules, técnicos o narrativos han permitido un relato de multiplataforma. Además, ha permitido un enorme caudal de simpatía hacia el pueblo chileno a través de las redes sociales.

    ¿Cree que el presidente chileno ha protagonizado el papel que le tocaba? ¿Sale beneficiado? Sí, mucho, y Chile también. Se ha mimetizado bien con el entorno: el rojo de su abrigo (el rojo es uno de los calores nacionales de Chile, a su selección la llaman “la roja” mucho antes que a la selección española), el casco como símbolo de integración y solidaridad (además de un protocolo de seguridad y calidad técnica de toda la actuación), la escenografía ordenada y pautada de todos los momentos, incluso los más emotivos como los de la salida de la cápsula. Todo ello ha permitido una realización de calidad (recordemos que todas las imágenes han sido ofrecidas por la televisión chilena) con amplia riqueza de planos, registros visuales y buenos enfoques.

    En su opinión, ¿cuál es el peso real de esta historia? Lo veremos con el tiempo. Ahora es formidable. Ganan Chile y su presidente. También las ingenierías que han participado en el rescate. Espero y deseo que también ganen los auténticos protagonistas de esta historia y el conjunto de la minería chilena. Debe haber un antes y un después en materia de seguridad, salarios y sanidad. El peso podremos evaluarlo bien en unos meses. Si se frustran las esperanzas de cambios y de mejoras, los que hoy se benefician claramente pueden pagar los costes de la decepción.

    Link original: El Imparcial.es

     
    • GYBI 2:07 AM el 9 noviembre 2010 Permalink

      que padre que salieron me gustaria ser famoso como ustedes

  • Ó Consultores 11:50 PM el 24 September 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Comunicación Política, , George Washington University,   

    “Ganando el apoyo ciudadano” (VIII Seminario de Comunicación Política) 

    (The George Washington University)

    La comunicación política y el marketing público son elementos esenciales para obtener una eficiente administración de gobierno y obtener el apoyo ciudadano para temas sensibles o específicos.

    GANANDO EL APOYO CIUDADANO

    Generando Aceptación Pública: El Seminario está dirigido a líderes políticos, funcionarios gubernamentales, consultores, representantes de la sociedad civil y organizaciones no gubernamentales, periodistas y todas aquellas personas que estén interesadas en el manejo práctico y estratégico de la comunicación política para gobiernos y en el manejo comunicacional de temas estratégicos.

    El presente Seminario analizará el desarrollo de estrategias de comunicación política adecuadas y los métodos más modernos de gerencia política.  Además presentará a través de expertos en la materia, las mejores destrezas de comunicación directa con la ciudadanía y la construcción de la imagen de gobierno o un programa.

    Una ciudadanía informada, una valiosa relación con los medios de comunicación y el apoyo ciudadano son esenciales para toda gestión de gobierno o para obtener el respaldo público en temas específicos.

    The George Washington, la Universidad más prestigiosa de todo Estados Unidos para los profesionales de la política (The hottest university in the nation for “political junkies”, Revista Newsweek 2005), y “La élite en el aprendizaje de la estrategia política” (The West Point of the Political Wars, The New York Times).

    Principales Temas a tratarse:

    Comunicación Política
    Profesionales y técnicos en la comunicación Política de América Latina y del continente expondrán sobre las técnicas utilizadas en la comunicación de sus gobiernos y sus experiencias en administraciones exitosas.

    Manejo de Temas Sensibles

    Expertos en el manejo de comunicación compartirán sus tácticas y estrategias en el manejo de temas sensibles y sus repercusiones positivas y/o negativas en la agenda de gobierno.

    Estrategia Comunicacional
    Las acciones de gobierno requieren de estrategias de comunicación adecuadas al entorno y al momento de su actuación.

    Obteniendo Apoyo Ciudadano

    Una ciudadanía informada adecuadamente permite generar grados de aceptación, participación, y acercamiento a las acciones de Gobierno, legitimando de esta manera sus actuaciones.

    El Rol de los Medios de Comunicación
    Los medios de comunicación son parte esencial de la vida democrática. La efectiva relación de un gobierno con la prensa permite obtener éxito en su gestión e informar a sus ciudadanos.

    Construyendo la Imagen de un Gobierno
    Las mejores experiencias del continente serán presentadas por quienes ocuparon los cargos claves en el manejo de la comunicación de sus gobiernos, así como las fórmulas en que construyeron su imagen.

    Herramientas para una Gestión Exitosa

    El avance de la tecnología nos impulsa a buscar mejores y más modernas materiales que nos permitan mantener una efectiva comunicación interna y externa en cada gobierno.

    (+ info aquí)


     
  • Ó Consultores 2:17 AM el 20 April 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: , Comunicación, Comunicación Política, Cumbre 2010, Iberoamérica, IX Cumbre,   

    IX Cumbre: Comunicación Política en Iberoamérica 

    Los antecedentes sobran, la Comunicación Política protagonizará uno de los encuentros internacionales más importante de la región y ocupará su puesto de honor en la IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores 2010. En está ocasión la cita será en la ciudad de Buenos Aires y en las dependencias de la Universidad Nacional de San Martín, los días 28, 29 y 30 de abril.

    Era predecible que la “Comunicación Política” ocupará un sitio preferente en una jornada de este tipo, ya que no sólo el modo de hacer política ha cambiado, sino que la velocidad de los nuevos usos que tiene Internet, generaron una nueva forma de ver y hacer las cosas.

    Según el sitio http://www.cumbre2010.com “pensar la comunicación política en Iberoamérica significa pensar en una nueva influencia cultural e ideológica, que simplemente se ejerce ahora en el marco de nuevas y complejas lógicas. Uno de los cambios más importantes que experimenta nuestro campo de la comunicación tiene que ver con las innovaciones tecnológicas -especialmente la digitalización- y como esto marca un drástico cambio sociocultural en el mundo”.

    La cumbre Iberoamericana de Comunicadores cuenta con el auspicio y  participación de organismos internacionales, universidades nacionales, periodistas especializados y reconocidos académicos, considerándose como uno de los encuentros más esperados del mundo de la comunicación. El programa ya lo puedes descargar desde la página organizadora, ahí podrás ver que tiene una gran cantidad de conferencias y temas, además de una clase magistral con el mismísimo Dick Morris.

     
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