Made in Italy: Nuevos y viejos instrumentos del Marketing Electoral

(por Marta Bernasconi)

En ocasión de las elecciones de este fin de semana, los partidos no pierden la oportunidad de sacar toda su creatividad y meter las manos al bolsillo. Con el fin de acercarse a un número siempre mayor de electores, el marketing político italiano se dota cada vez más de instrumentos y canales novedosos, todos pensados para dirigirse a target específicos. A continuación alguno de ellos.

Bebidas Publicitarias

General Drink obtuvo un nuevo éxito con la realización de bebidas de marca y abriendo su negocio a las oportunidades de un mercado todavía inexplorado por el sector italiano: El marketing electoral en los envases de bebidas. Las últimas novedades son las latas al gusto de Energy cola y Green Tea que la Lega Nord (Liga Norte) ha comisionado para su campaña electoral en las europeas y administrativas del 6 y 7 junio de 2009.

La medida trata de una manera más eficaz de acercarse a nuevos segmentos del electorado con una idea simpática, útil y poco común. El energy drink es una forma orginal de acercarse a los mas jóvenes con una bebida muy cotizada, la que trae en su costado un mensaje electoral. Además la lata puede volverse en un objeto de culto, una limited edition de colección, económicamente accesible a todo el mundo y facilmente adaptable al gusto de cada consumidor.

La campaña para las elecciones administrativas del 28 y 29 marzo del 2010, se encuentran protagonizada por el Pueblo de la Libertad (Popolo della Libertà o PdL; formación política que preside Berlusconi) ya que son los que están utilizando los objetos y soportes más variados para su marketing electoral. Hace pocos días, por las calles y plazas principales de mi pueblo -y quizás muchos más- aparecieron algunas FIAT 500 (el último modelo lanzado por la casa automovilística italiana) publicitando al PdL e invitando a votar por su candidato al Consejo de la Región Lombardia. Asimismo los escaparates de las tiendas y de los locales en desuso también fueron tapizados por completo con carteles y mensajes de los candidatos.

Al igual que el PdL, la Unión de Centro no dudó en tapizar algunos camiones

La política endulza mi café

Hoy, tomando café en un bar de Milán, me tocó endulzar mi bebida con un sobre de azúcar del mismo PdL, llevando por un lado el logo del partido y por el otro, el nombre del candidato. ¡El inventor tiene que ser un genio!; Me quedé maravillada con la idea, creo que no hay sitio en el mundo donde se tome más café que en Italia, trabajadores, hombres y mujeres, personas mayores, jóvenes… Todo el mundo lo hace por lo menos 2 ó 3 veces al día. Dos a tres veces donde cada ciudadano que ordenen café se cruzan con el apellido del Señor «GALLERA», estampado en mayúsculas en el sobre de azúcar, más de tres veces al día encima de sus manos, para no olvidarlo jamás…

¿Cómo olvidar ese nombre?

La música como viejo instrumento, pero en nuevas plataformas

Siguiendo con los hallazgos del PdL, tenemos la candidatura del actual presidente de la Región Lombardia, Roberto Formigoni, que se presenta nuevamente este año. Él aprovechó la tecnología y estrenó una compilación que reúne los hits del momento, pero reinterpretados por él, y que contiene a la vez breves mensajes electorales. Las canciones pueden descargarse a través de su pagina web http://www.formigoni.it (y también gratuitamente mediante iTunes) y del mismo modo están disponibles en formato de timbre para el teléfono móvil. El presidente dice que con este instrumento “será mas facil alcanzar a los jóvenes”.

Recurso web para descargar los hits de Formigoni

La Televisión

La publicidad electoral en televisión está negada, remitiéndose a lo que hay en YouTube y la Web .Del mismo modo en este año fueron prohibidos los talk shows sobre política en período de campaña y no hay grandes cosas. Lamentable, porque es el escenario donde más recursos y creatividad puede encontrarse, quedando todo en manos de la cartelería, la misma que merece su propio espacio en este blog.

Las Cabezas de Estado en EE.UU.

Una columna de opinión del New York Times analizó brevemente los distintos cambios etilísticos del cabello que han tenido todos los mandatarios de los Estados Unidos (y también la de sus fieles acompañantes), frivolidad o no, el peinado junto al look influyen cada día más en el carisma mediático de los políticos, ya que nos dicen quienes son o que quieren demostrarnos, ¿Será verdad que todo entra por la vista?

Ellos, los mandatarios:

El cabello es un lenguaje; este anuncia nuestro género, clase, e incluso nuestra política. George Washington rechazó las pelucas demasiado aristocrática para la nueva República. Ató el pelo largo en polvo en una «cola», mientras que sus sucesores abrazaron empolvar estilos inspirados por la antigua Roma. Federalistas como John Adams llevaron el pelo largo, mientras que el demócrata Jefferson respondió con recortes más cortos. A mediados del siglo 19, las barbas regresaron después de una larga ausencia. De aspecto viril y práctica sobre el campo de batalla, las barbas eran adecuadas para la Guerra Civil; Grant la mantuvo cuando entró en la Casa Blanca. La invención de afeitado por seguridad, alrededor de 1900, marcó el principio del fin para el vello facial presidencial. Durante los últimos 100 años, ha habido una evolución estilística en la nota, el cambio más significativo en los últimos tiempos viene con nuestro actual comandante en jefe, cuyo cabello ha dado la bienvenida a la diversidad del cuero cabelludo en los presidenciales (texto original).

Hair-Portraits of the presidents. From left to right: George Washington, John Adams, Thomas Jefferson, James Madison, James Monroe, John Quincy Adams, Andrew Jackson, Martin Van Buren, William Henry Harrison, John Tyler, James K. Polk, Zachary Taylor, Millard Fillmore, Franklin Pierce, James Buchanan, Abraham Lincoln, Andrew Johnson, Ulysses S. Grant, Rutherford B. Hayes, James Garfield, Chester A. Arthur, Grover Cleveland, Benjamin Harrison, Grover Cleveland, William McKinley, Theodore Roosevelt, William Howard Taft, Woodrow Wilson, Warren G. Harding, Calvin Coolidge, Herbert Hoover, Franklin D. Roosevelt, Harry S. Truman, Dwight D. Eisenhower, John F. Kennedy, Lyndon B. Johnson, Richard Nixon, Gerald Ford, Jimmy Carter, Ronald Reagan, George H.W. Bush, Bill Clinton, George W. Bush, Barack Obama.

Ellas, las Primeras Damas:

Es un tipo de caligrafía, los hay rizados y ondulados, peinados, retorcidos y cubiertos. El peinado de la primera dama es un patrón, elegido deliberadamente como la porcelana de la Casa Blanca, pero presa de viento y lluvia, especialmente en los días de inauguración de frío. También es presa de la opinión pública, si ella se atreve a hacer cambios en su quijotesco hacer,es un signo de la ligereza y flip-flop. Un aviso que no se mueve de un tirón. En el principio, vemos a un imperio de recién nacidos en esos rizos Josefina. A mediados del siglo 20 es rizado. Y en las últimas décadas, cada vez más liberado en primeras damas deportivas que bloquean como leonas. Curiosamente, no hay golpes. Tal vez esto tiene menos que ver con el pelo y más que ver con las promesas de campaña de la armonía conyugal y la paz mundial (texto original)

Hair-Portraits of First Ladies. From left to right: Martha Washington, Abigail Adams, Martha Randolph,* Dolley Madison, Elizabeth Monroe, Louisa Adams, Rachel Jackson,** Hannah Van Buren,** Anna Harrison, Letitia Tyler, Julia Tyler, Sarah Polk, Margaret Taylor, Abigail Fillmore, Jane Pierce, Harriet Lane,*** Mary Lincoln, Eliza Johnson, Julia Grant, Lucy Hayes, Lucretia Garfield, Ellen Arthur,** Frances Cleveland, Caroline Harrison, Frances Cleveland, Ida McKinley, Edith Roosevelt, Helen Taft, Ellen Wilson, Edith Wilson, Florence Harding, Grace Coolidge, Lou Hoover, Eleanor Roosevelt, Bess Truman, Mamie Eisenhower, Jacqueline Kennedy, Lady Bird Johnson, Pat Nixon, Betty Ford, Rosalynn Carter, Nancy Reagan, Barbara Bush, Hillary Clinton, Laura Bush, Michelle Obama. * Served as hostess for her father, Thomas Jefferson. **Died before her husband became president. *** Served as hostess for her uncle, James Buchanan. ** Served as hostess in the White House for her uncle, James Buchanan.

Créditos: New York Time / Por Christina Christoforou, Penny Howell Jolly y Laura Jacobs

Flash: El mejor amigo del hombre y de Obama

Bo, el perro de Obama en la Casablanca

Year in Photos by Pete Souza (Álbum)

What the Fuck is Social Media? (one year later)

Material imperdible y de lectura obligatoria para cualquier comunicador social.

Reciclado en Balla, Comunicación y Marketing (Argentina)

Créditos: http://www.brandinfiltration.com

Ahí va, Bachelet Superstar

(por Octavio Morales Rojas)

No era menos esperar, algo iba a pasar cuando Bachelet dejara el Palacio de la Moneda, y así sucedió. Los terremotos que han afectado a Chile a lo largo de estas dos semanas no fueron capaz de disminuir su aprobación pública, aunque si calmaron el ambiente de despedida hacia la mandataria, la gente prefirió que trabajara los últimos días gobierno, pero en cambio la exigen de vuelta para el 2014.

¿Influyó el Terremoto?

Aunque falta mucho por evaluar y medir respecto a la catástrofe natural que sucedió en el país, según la Encuesta Adimark GfK la ex presidenta logró mantener su nivel de aprobación en un 84% y sólo mostró algunas diferencias en sus atributos antes y después del terremoto:

Bachelet logra un aumento en la impresión de que es “querida por los chilenos” de un 93% a un 96%. De igual forma, incrementa de un 81% a un 85% en la apreciación de su “liderazgo”. No así en la evaluación a su “capacidad para enfrentar situaciones de crisis”, donde cayó de un 86% a un 83%. A pesar de todo, no logra irse mal evaluada.

El clima anímico chileno

La última semana de gobierno concertacionista también era un ingrediente más para despedir la administración oficial, y a pesar que todos los reconocimientos eran para Bachelet, no hubo ganas de hacer grandes actos públicos, ni otros reconocimientos populares. El estado anímico de los chilenos fue golpeado duramente por el terremoto y los tsunamis, el voluntariado social, los lideres que convocan a este tipo de actos espontáneos, los partidos políticos, la iglesia, los centros culturales, todos están preocupados de la ayuda humanitaria, la reconstrucción y las fuertes réplicas telúricas que no paran en esta zona de sismos. No hubo homenaje de despedida como se esperaba.

Los medios la quieren

En un país donde casi todos los medios de comunicación están concentrados en la derecha y donde la Concertación no realizó nada para revertir esta situación, la mandataria es vista con simpatía y sin grandes críticas, el último día la televisión le dedicó una extensa cobertura a sus últimos minutos, recalcando el cariño de la gente que la esperaba afuera, la despedida con sus funcionarios, el afecto de los artistas chilenos y el sentir de sus palabras de despedida.

Nunca antes vimos un final de esa magnitud en Chile, triste y emocionante, lleno de ovación a la vez (ver cronología). No así lo hizo la prensa escrita, la más tradicional y conservadora de todas, pasaron unas horas y al otro día aplacó la situación. La gente espero más, se quedó con las ganas de ver las lágrimas de la presidenta en portada, algo para guardar en sus recuerdos, pero se quedó con las ganas.

El 2014

La presidenta conoce el respaldo que se lleva y actua con mucha discreción, aunque ya ha dicho que el terremoto la obligó a replantearse su futuro, a los medios confiesa que quiere dedicarse a la familia, poder ir al supermercado a comprar y descansar, pero poco le creemos. Tampoco queremos que fuese así.

El bacheletismo aclara que Michelle no puede cometer los mismos errores que Ricardo Lagos, quién optó por cargos internacionales y se marginó de los debates locales. Otros opinan que ella es antisísmica, no pudo con ella la reforma del transporte público, ni la revolución estudiantil «pingüina», menos la erupción del volcán Llaima, la fiebre porcina y tampoco los últimos embates de la naturaleza, tiene liderazgo y no debe perderlo, le ha tocado difícil y nadie puede decir lo contrario.

Sus cercanos dicen que Bachelet ya eligió una casona en el barrio de Providencia para instalar su oficina y que prontamente será la sede para crear una Fundación o un Think Thank que servirá de plataforma política para no perder todo lo obtenido, popularidad y cercanía con la gente.

Créditos fotográficos:

Foto 1 Vía Tumblr @sednonsatiato

Foto 2 y 3 Vía La Tercera – Ximena Navarro

Foto 4 Vía La Nación – Paula Farías

Flash: Terremoto en Chile (28/Feb/2010)

La presidenta chilena recorriendo la zona del maremoto.