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  • Ó Consultores 8:25 PM el 10 April 2012 Permalink | Responder
    Etiquetas: Audiovisuales, , Corrupción, ,   

    El México del Futuro por los niños (Campaña de Internet) 

    Niños incómodos exigen a candidatos

    (desde la Web)

    Nuestro México del Futuro es un movimiento social sin precedente a escala nacional que ha convocado a todos los mexicanos a expresar su visión sobre el México en el que les gustaría vivir.

    Este movimiento construido por los mexicanos ha logrado recabar más de 8 millones de visiones, mismas que serán recopiladas en el libro “El Decreto de Nuestro México del Futuro” el único libro escrito por millones de mexicanos que buscan cambiar el rumbo del país y que será entregado a los candidatos a la presidencia 2012.

     
  • Ó Consultores 7:37 AM el 11 April 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: Audiovisuales, , , , Kuzcynski, , , , spot, Toledo   

    El spot en las elecciones peruanas 

    (por Octavio Morales Rojas)

    Si vemos los canales oficiales de los candidatos peruanos nos daremos cuenta que el spot* quedó en segundo orden de importancia, los canales virtuales prefirieron monitorizar la campaña, llevarla a terreno, mostrar el recorrido con las personas e indicar los discursos públicos de cada uno, Ollanta fue el que más anuncios de este tipo ofreció y presenta una mejor sintonía con la campaña, aparece más moderado y con mejor calidad frente a la competencia, pero también fue el que menos viralizó ya que colgó el material un par de días antes de la elección, Keiko fue la menos prolífica y prefirió ante todo el tour por Perú e incluir algunos saludos personales, en el caso de PPK supo administrar su cuenta pero los vídeos no muestran nada original y su edición no se compara con la de los anteriores candidatos, en el caso de Toledo su mensaje apunta a no retroceder y constantemente muestra escenas relacionadas a Fujimori y el desarrollo económico alcanzado.

    Ollanta Humala:

    Keiko Fujimori:

    Pedro Pablo Kuczynski:

    Álvaro Toledo:

    La penetración de los spot en la audiencia peruana no es algo determinante, ni menos en Internet, ya que tiene una presencia distinta en los diferentes grupos socioeconómicos y geográficos de la región, pero si es de importancia para el electorado que vota desde el extranjero, ya que se enteran del pulso político a través de la prensa, la TV online y las redes sociales. Sólo en Perú hay más de cuatro millones y medio de cuentas en Facebook y la vitrina está disponible para compartir lo que cada ciudadano quiera.

    Hay que recordar que el spot político es una de las piezas audiovisuales favoritas de muchos consultores, publicistas y candidatos políticos, tiene una historia clave de como la campaña entró masivamente por la TV en los EE.UU y no sólo es un espacio para “vender” a un determinado candidato, sino que son verdaderos testimonios de lo que está sucediendo en un país, lo que quieren construir como proyecto y también para demandar nuevos cambios, algunos quedan en la retina y otros pasan al olvido, en Argentina, Chile, Brasil, España hay una alta demanda en torno a la producción de estos espacios y son objeto obligado de desarrollo, creatividad y calidad en torno al mensaje (da click en cada país y podrás ver alguno).

    * El spot se diferencia al mensaje testimonial de bitácora y a la cuña periodística, aunque un anuncio puede incluir estas piezas, la idea está elaborada bajo un orden y una dirección más ambiciosa que informar, perteneciendo más a los intereses de la publicidad.

     
  • Ó Consultores 6:04 AM el 8 April 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , Audiovisuales, , Dolores Argentina, , storytelling   

    El storytelling político de Macri 

    (por Rubén Moreno Hemmes)

    A finales del 2010 y a principio de este nuevo año, la comunicación política en la Argentina ha estado revolucionada con una moderna técnica del marketing, es el storytelling y las empresas o publicistas ya la utilizan para vender sus productos y también a sus candidatos. Ahora de qué forma, mediante el arte de contar cuentos.

    Si bien la técnica narrativa es un arte milenario, fue redescubierto por asesores comunicionales a finales de los 90. Figuras como Steve Jobs, director de Apple, lo utilizó para presentar sus productos y también el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama recurrió a esta técnica durante su campaña presidencial y después para presentar alguno de sus programas.

    Un relato es una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones, expone un conflicto y aporta sentido a nuestras vidas.

    Mauricio Macri es un político que en todo momento utiliza el tecnicismo y asesoramiento profesional, y esto es debido a su perfil de empresario. Es él, quien para promocionar o transmitir las obras realizadas por su gestión en el gobierno de la ciudad de Buenos Aires, lanzó unas series de spot de manera simultánea bajo el título de “historias para creer”, narraciones personales de ciudadanos comunes. Fue así como la historia de María, Rosana, Tomasa y Ema, fueron compartidas a la sociedad.

    La inclusión de estos spot parece no ser sólo como objetivo de comunicar lo hecho por el jefe de la ciudad de Buenos Aires en su gestión, si no también para promocionar la competencia de éste como líder político, ya que es Macri quien suena como un posible candidato a las presidenciales de este año.

    Tomar una decisión a quien votar no es siempre racional, el Rational Choice ya no es del todo creíble, la mayoría de los consultores políticos afirman que el electorado se mueve por los sentimientos, ahí están los storytelling.

    Una narración y un discurso estructurado mantiene a la audiencia atenta al desenlace de esta historia, es en ésta donde los valores deben ser claves en el mensaje político, para que se puedan insertar y para que tomen una dimensión emotiva que despierte sentimientos. Después de todo es el corazón el que mueve al elector y será la narración de historias quienes logren este año persuadir al electorado Argentino, una decisión para tomar en el cuarto oscuro.

    Otras historias para creer:

    Bonus track:

    Para las elecciones Presidenciales en la Argentina del año 2007, la actual presidenta Cristina Fernández de Kirchner tuvo como spot de campaña, el video de Dolores Argentina, pieza que estaba hecho bajo la técnica del storitelling. ¿Cuál fue el objetivo? Mostrar que la candidatura de Cristina representaba una continuidad de un proyecto que comenzó Nestor Kirchner en el 2003, presidencia que se inicia después de la crisis del 2001.

    Publicación original en Comunicar es Poder.

    Crítica sobre esta campaña, ver aquí.

     
  • Ó Consultores 2:32 AM el 18 August 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: , Audiovisuales, , , , ,   

    Brasil Electoral 2010, algunos vídeos de la campaña 

    Ya inscritos los candidatos para presidente, vicepresidente, gobernador, vicegobernador, senador y suplentes, más diputados federales y estaduales, Brasil comenzó oficialmente la carrera electoral el pasado 6 de julio, teniendo como fecha límite el 3 de octubre del 2010.

    Considerando que la campaña presidencial merece una entrada individual dentro de este blog, hemos mirado la twitósfera brasilera y seguido algunos videos que están presentando los candidatos en el horario de transmisión gratuita y YouTube.

    Vote Tiririca, de humorista a político:

    Partido de los Trabajadores en Sao Paulo

    Romario, de futbolista a político:

    Mix 2010:

    Bonus Track, otras elecciones:

    Recordando las concejales (o vereador en portugués) 2008 de Brasil, aquí tenemos un mix político a la brasileña, una grabación sorpendente en tiempo y calidad:

     
    • XD 6:23 AM el 23 agosto 2010 Permalink

  • Ó Consultores 1:20 AM el 3 June 2010 Permalink | Responder
    Etiquetas: Audiovisuales, ,   

    Los cambios dramáticos en la realidad del Marketing 

    Fuente: http://www.marketingdirecto.com

     
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