“Minutos de fama o desgracia política que salen por TV”

(por Octavio Morales Rojas)

Además de la relación diaria de la televisión de entretener, informar y comunicar a sus audiencias, hay momentos inesperados, espontáneos –y por qué no- también preparados que pueden favorecer o bajar la imagen de un político.

Cuidado de aquellos que no sepan improvisar o tener la locuacidad para salir del paso, ya que la televisión sin pautas, no es terreno para lentos e infortunados.

Así es como el francés Sarkozy, tiene un historial de apariciones que bien lo pueden perjudicar. La televisión francesa e internacional lo sabe y no duda de grabarlo en donde esté, cuando se tiene un personaje conflictivo de este tipo, la prensa sabrá donde buscar para grabar, aunque sea desde un teléfono móvil.

La demanda in situ:

No contento de los espacios que los medios entregan a la protesta y la demanda de los ciudadanos, las personas han buscado nuevos modos para irrumpir y colocar sus temas en la agenda, con ese objetivo van en busca de respuestas oficiales que los comprometan ante los medios, generando compromiso y noticia mediante actos oficiales, reuniones, inauguraciones o donde sea que esté la prensa, si esta es nacional mucho mejor, ya que la sorpresa será mucho más efectiva.

Fue así como el ex presidente chileno, Ricardo Lagos, visitaba unas obras en construcción y un afectado de una expropiación de la zona, quiso llamar la atención y no encontró la mejor forma que salir desnudo, en un principio consiguió su objetivo y atrajo a todos los medios, pero su acto se opacó, ya que no alcanzó a poner en vergüenza al presidente, al contrario, éste rápidamente le contestó y salió del hecho.

Los programas de humor:

Es muy normal que en todos los países, los principales programas de humor y comedia imiten a sus representantes políticos, siendo aún más la comidilla de ellos, si el gobierno no está bien evaluado o si la relación con los medios no es la adecuada.

Ante lo anterior, es mejor el blindaje que la vergüenza causada por una exposición gratuita de una autoridad, pero algunos prefieren morir en el intento. Ya en diciembre del 2000, el ex presidente argentino Fernando De la Rua, decidió presentarse a una imitación de su personaje y visitó un programa televisivo de mucha sintonía. Desde el público y ante la mediación del mismo presentador, irrumpió un molesto ciudadano y cambió todo el destino del programa. La retirada del mandatario tampoco fue desapercibida y confundió la puerta de salida ante la mirada de miles de argentinos.

El trato con los periodistas:

La relación prensa y política debe ser buena, como en todas las relaciones que llevamos en nuestras vida. No hay razón para hacer lo contrario, ya que siendo saludable, será beneficiosa para ambas partes, porque en definitiva es un negocio de comunicar y posicionar.

Halperín, comunicador argentino dice que “el periodista que imperiosamente necesita información todos los días no es un problema de creación artística sino de un trabajo que requiere una materia prima que es la noticia, y la exige todos los días”, eso lo tiene el político y con ello trasciende para bien o para mal, sobre todo hoy, cuando el you tube transforma nuestros actos en una enfermedad viral difícil de borrar.

El ex presidente uruguayo, Jorge Batller bien lo supo hace algunos años, ya que será recordado por su solidaridad al tratar “a los argentinos de ladrones” en plena crisis económica. Aunque la ofensa fue grabada en off, ya la actitud de la entrevista no tuvo nada de amable con la prensa extranjera, lo que condujo a publicarla y mediatizarla por los afectados.

Bajo la misma situación hay que recordar que el periodista edita, posteriormente presenta y saca más conclusiones de su trabajo, también tendrá más tiempo para hacerlo, ya que trabaja en eso y podrá seguir dándole vueltas al asunto. Si lo tratan de mal entrevistador puede que la gente lo olvidé, pero los minutos de mal entrevistado quedarán por siempre, sobre todo si arranca y no sale solemne de una pregunta incomoda.

El mexicano Vicente Fox hizo lo anterior y no supo abordar lo que un libro demandaba en contra de su familia.

Asimismo, Evo Morales tampoco tuvo paciencia y perdió la oportunidad de explicar a la comunidad internacional una convicción que encuentra razonable.

A micrófono abierto:

Los programas en directo, dejan errores o salen cosas curiosas para analizar. Sea esa o no la cuestión, el micrófono no siempre queda apagado y la pausa pronosticada a veces no sale al aire. Mejor evitar los comentarios y esperar un escenario más propicio como un pasillo o un café.

El presidente Zapatero y en plena campaña por la reelección del cargo, no dudo en comentar que cosas le convenían y contó uno de sus secretos de campaña, aunque la competencia no escuchó estos segundos de televisión y siguió sus mismas palabras, la prensa no quiso enfrentarse al gobierno. Tendiéndole una mano, al emitir nuevamente el episodio y salvando el momento con otras declaraciones personales del periodista involucrado.

El momentum del menos conocido:

A veces un político mediante sus actos puede incitar que otro menos conocido o popular salga a la noticia. Hace unos meses, mientras las elecciones primarias chilenas de la Concertación de Partidos por la Democracia, definía a su candidato único para continuar a Bachelet y en plena ceremonia de confirmación, un senador insultó a quién optó por llevar la elección hasta el final, olvidando el acto democrático que los había congregado.

José Antonio Gómez, contendiente de Frei –el ex presidente chileno- siempre fue reconocido como un candidato regional, de un partido pequeño y que no puntuaba mucho en encuestas nacionales. Del 10% pronosticado, subió a más de 30%, y seguiría siendo menos popular, sino fuese por el altercado político televisado. Hoy es la carta más prometedora para la siguiente campaña del 2014, logró ser conocido acaparando portadas y entrevistas sobre la situación, aún es tema de columnas de opinión y lo diferencian como una cara nueva como candidato, mientras el otro político quedó cuestionado por su responsabilidad dentro del partido. Si aprovecha el salto podrá seguir figurando.

Sin lugar a duda que los imprevistos televisivos en la política son aquellos momentos que complementan el perfil mediático de un candidato o una autoridad, agregan carisma o mala sintonía con la gente, pudiendo llegar a beneficiar o perjudicar a un candidato. La suma de esas apariciones construirán una identidad perceptible para cada seguidor y causarán la añorada empatía o el temido rechazo de la sociedad. Ante estas variables, conviene estar preparado, pensar las cosas antes de actuar y ser siempre original.

La huelga de hambre de Evo Morales

La ley electoral boliviana ya tiene una gran historia para contar y ser recordada, la de un presidente que por cinco días estuvo en huelga de hambre en el palacio presidencial para lograr presionar a la oposición y crear una reforma.

Los bolivianos saben que para ellos nada es fácil y parte de su identidad está construida con esfuerzo y muchos sacrificios, pero debemos preguntarnos cuántas huelgas necesitará Evo para llevar a cabo todos los temas pendientes que propone su extensa Constitución, que otras medidas mediáticas -para otros populistas- deberá realizar para ganarse al Congreso y al país completo, en especial la zona del oriente.

Por You Tube hay un interesante video sobre Bolivia, que llama a mirar siempre adelante, sus creadores, «Bolivianos Globales» saben más de las expectativas que como pueblo quieren alcanzar, y pueden asegurar que quién sea el presidente en gestión sólo envejece dramaticamente de tantos problemas. Así como dice su lema «la unión es la fuerza», es hora que la prioridad sea el país.

La política, en clave de humor

(por Ana Frontela Diéguez)

La política sin el humor sería aburridísima. Permítanme este inciso. Y se lo dice alguien que trabaja con políticos. Altos, bajos, arrogantes, petulantes, soñadores, optimistas…, da lo mismo. En general, si hay algo de lo que adolecen es de sentido del humor. “La política es un asunto serio”, suelen decir; lo cual es cierto. Sin embargo, alguien olvida que el humor ha sido siempre y será el mejor recurso utilizado en la comunicación política para captar la atención del ciudadano. Sólo hay que echar la vista atrás a nuestra historia democrática para darse cuenta de que, en publicidad, al igual que en política, al final sólo recordamos aquellos que nos gusta, o que nos hace reír. Las campañas negativas están muy bien para “reafirmar al voto duro”; sin embargo, todo aquello que nos llega a través de la parodia nos resulta más fácil de entender. Y es que, lo bueno que tiene el humor es que lo simplifica todo; es como el mensaje: que tiene que ser claro y directo, si quieres que sea efectivo. Decía Aquiles Nazoa que “con el humor hacemos que el otro piense sin que se dé cuenta que está pensando”.
Sin duda, esto es algo que han entendido a la perfección los nuevos creativos y los consultores políticos de nuestra era. Los anuncios más efectivos son los de las empresas que han utilizado humor como clave de muchas cosas. Precisamente por esto, por ser el primer artículo que escribo en este blog, me gustaría dedicarlo a este aspecto, tan importante en la comunicación política, y que tantas veces olvidamos.

Para ser justa, tengo que decir que cada vez son más los políticos que empiezan a utilizar esta herramienta como gancho electoral. El primero de ellos, nuestro presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, que apareció ante todos los españoles en un vídeo en el que se reía de su propio guiñol. De la “CrispacidaZ, y GenerosidaZ” del máximo responsable del Ejecutivo pasamos ahora a versiones mucho más histriónicas, como la que protagonizó el Lehendakari, Juan José Ibarretxe, en la última campaña electoral a las elecciones vascas. Ibarretxe sorprendió a todos parodiando su propia imagen. Aprovechó un acto en plena fiesta pagana del Carnaval para dejarse grabar un vídeo hablando en ‘galaico made in vasco’ y caricaturizado como el mítico capitán Spock del popular filme (de) Star Treck.

La puesta en escena no sé si convenció a muchos, pero lo que nadie duda a estas alturas es que consiguió dar el salto a todos los medios de comunicación locales y nacionales. “Hay quien busca la noticia y hay quien se la encuentra y, sin duda, Ibarretxe, la buscó y consiguió colocar su mensaje. El video sobre “Las decisiones las tomamos en la galaxia vasca” debe ser la versión reciclada del ya tradicional: Oye Patxi, ¿tú eres de Bilbao?
Chistes al margen lo cierto es que la parodia se versionó incluso en el popular programa de humor ‘Vaya semanita’, que consiguió batir récords de audiencia.

En España, el humor poco a poco va formando parte de la vida pública y social. Aunque si bien es cierto que todavía estamos lejos del posicionamiento que toman los partidos en las campañas americanas, en nuestro país la evolución ha sido notable. El germen ya se empezó a notar en las elecciones generales de 2008 con Zapatero aunque el despunte más claro lo hemos vivido en las elecciones autonómicas gallegas y vascas del 1 de marzo de 2009. Ya entonces Zapatero se presentó a los españoles en un vídeo en el que claramente se reía de sí mismo al ver sus guiñoles; aquellos muñecos ideados por Canal Plus y que durante años daban su particular visión en clave de humor de la vida política española.

Pese a todo, lo cierto es que la tradición democrática norteamericana, ha sabido jugar mucho mejor que los europeos con esta baza. El último en tomar partido el ahora presidente y entonces candidato a la Casa Blanca, Obama, quien no dudó en dejarse ver en un programa de entrevistas nocturno de máxima audiencia, el show de Leno, para dar a conocer al país su lado más personal. Lo cierto es que el programa le ayudó a mostrar una imagen mucho más distendida de la que nos tienen acostumbrados los políticos.

En España seguimos mirando a EE UU como un referente político y comunicacional. Las campañas electorales son ya una verdadera batalla en la que partidos, empresarios, voluntarios y simpatizantes colaboran en lo que ya se ha convertido en un verdadero show mediático. No se escatiman ni esfuerzos ni medios. Las campañas llegan a durar meses y, por eso, es necesario recurrir a la ironía para luchar hasta por el último voto de Arkansas.

Dar con el mensaje exacto y el método no siempre es fácil. Numerosos consultores y comunicadores se han pasado años estudiando cómo crear posicionamiento entre los electores. Errar en el medio es errar en el mensaje y, por eso, los políticos invierten miles de millones para dar con la fórmula adecuada. Los recursos son innumerables y, los límites, sólo los marca la imaginación. Vean la propuesta de este partido político brasileño.

El sentido del humor, a veces, nos juega malas pasadas. Marcar los límites no siempre es fácil. Una palabra inapropiada puede echar al traste una comparencia pública. Por eso, si eso sucede, lo mejor es reírse de sí mismo. Y si no, vean lo que le sucedió a este político.

Está claro, que en la política hay humor.