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  • Ó Consultores 7:07 PM el 28 June 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , Darío Diament, , , , ,   

    La twitósfera política argentina 

    (desde la Web)

    El 2011 será un año de campañas electorales en Argentina, y teniendo el escenario preciso, las Redes Sociales ya están monitoreando la actividad de todos los actores políticos que hay en la Web. Sin dicriminación y filtro, aquí entra todos los que tienen algún tipo de actividad en el mundo de los 140 caracteres.

    Políticos Online es una página que buscar medir la influencia mediática que tienen los políticos en Internet, algo muy relevante en estos días ya que la audiencia en Internet va creciendo día tras día, tiene un número considerable de seguidores y ayuda a marcar nuevas tendencias en los medios de comunicación. Por otro lado funciona como bitácora de campaña, nos dice el día a día que está viviendo el candidato, ya sea  georreferenciando su ruta pública o simplemente opinando de todo lo va haciendo en ruta. Exhibición por donde queramos tenerla.

    ¿Cómo funciona el ranking de influencia?

    Según la misma página Web, el ranking de Influencia tiene como propósito hacer un seguimiento del nivel de participación que tiene la persona analizada, y el nivel de presencia que tiene en medios sociales.

    Para realizar el ranking politicosonline.com utiliza los servicios de una de las compañias pioneras en medición de actividad en redes sociales: Klout.

    El puntaje de influencia online (o Klout Score), va de 1 a 100, con mayor puntaje representando una esfera de influencia más amplia y fuerte.

    Para el cálculo del mismo se utilizan 35 variables entre las que se incluyen:

    • Tamaño de la audiencia: cantidad de seguidores que tienen actividad en redes sociales
    • Participación: Cantidad y tipo de interacciones en Twitter.
    • Reacción de la audiencia: Volumen de menciones, retweets y respuestas que reciba el usuario.

     Para literatura sobre medición de influencia online pueden visitar links tales como este, y este y este.

    Queda a criterio del visitante tomar estos datos como válidos o relevantes. El fin de este ranking es el de servir de herramienta de monitoreo de las acciones de las personas incluídas y su resultado.

    Para @ddiament, su creador, “Personalmente, he visto una interesante variación entre las posiciones del ranking a través del tiempo, muy relacionados a la actividad pública de sus participantes”.

     
    • Silvia Rodríguez 4:51 AM el 11 agosto 2011 Permalink

      Quiero saber por qué Hermes Binner no visitó la Patagonia, en el marco de su campaña para las primarias

  • Ó Consultores 7:54 PM el 6 June 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , , , , ,   

    Portadas: Elecciones Perú 2011 (Ollanta versus Keiko) 

    (La República, lunes 6, mayo 2011)

    "Ahora, a cumplir lo prometido", uno de los textos más repetidos en los medios de comunicación del Perú.

     
  • Ó Consultores 7:26 PM el 6 June 2011 Permalink | Responder
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    Flash: La prensa peruana y el triunfo de Ollanta 

    Las portadas de prensa peruana a un día de las elecciones más reñidas de la nación andina.

    (via Facebook Número Zero)

     
  • Ó Consultores 7:16 PM el 6 June 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: consultores, corazón, discurso político, emociones, mensaje   

    Hablarle al corazón del elector 

    Luego de una conversación que tuve con unos amigos, tocamos el tema de un líder, estos me expresaban que no lograban comprender lo que decía, que trataban de seguir el discurso hasta el final, pero que no lograban estar atento a éste durante todo el desarrollo, y que en gran parte lo dejaban de escuchar. Es bastante estadista el discurso, habla mucho de números, como dirigido a una clase de gente y no a toda la población, no nos llega el mensaje.
    Primera hipótesis: Estamos en los tiempos adonde el Rational Choice ya no funciona, o tal vez nunca ha sido la mayor razón por la cual el elector vota.
    Segunda hipótesis: Hoy día la gran mayoría de consultores y asesores coinciden que el elector o el ciudadano se mueve por los sentimientos.
    Será por eso que son cada vez mas los políticos en esta parte del mundo traen las técnicas norteamericanas para persuadir al elector; como por ejemplo, el storytelling (el arte de persuadir a través de la narración de una historia) tema que ya he mencionado en otros artículos. Y no sólo en discursos, sino también en spot televisivos.
    Y qué se les recomienda, que para tener atención en su discurso, tienen que apelar a una historia.
    El candidato podrá presentar todo tema principal y soluciones más acorde a estos, pero debe tener bien en mente que el voto del electorado, que es ese depósito de confianza que se le hace a él o a otro candidato, para que sea su mandatario y máximo representante de su comunidad, hoy pasa por  otro lado.
    El elector vota por los afectos, por resentimiento, por temor, por necesidades, por que se siente agradecido, etc.
    Un elector detecta cuando un candidato le agrada o desagrada, por su mente podrán pasar los spot televisivos, los discursos, las propagandas y entrevistas radiales, los panfletos, las reuniones y visitas del candidato, pero será finalmente en el cuarto oscuro donde la mente obedece al corazón,  en aquel candidato que más le agrado, que quiere que sea quien lo represente.
    Después de todo, son las emociones la que llevan a que produzcamos una acción en respuestas a estas. Emoción que deriva del latín emotio-onis  impulso que induce a la acción.
    Algunos puntos a tener en cuenta para un discurso emocional:
    • Ante todo adaptarse al auditorio o público al cual se dirige.
    • Apelar a los sentimientos.
    • Narrar una historia.
    • Usar simbología que sean representativa para el público.
    • Apelar a los sentimientos patrióticos.
    • Producir sensación de pertenencia, de identificación.
    • Enmarcar el discurso dentro de valores que crean acorde a las acciones que realiza, al mensaje que emite y al target al que se dirige.
    • Realizar mención de género.
    • Hablar de superación.
    • Introducir analogía que despierten sentimientos.
    • Ser el portador de un mensaje de esa idea que ha contagiado y que ha entusiasmado.
    • El mejor mensaje es el que llega al corazón.
    En fin  “La gente olvidará lo que has dicho, pero no como la hiciste sentir”.
    Entrada original aquí: Comunicar es Poder
     
  • Ó Consultores 8:21 PM el 2 June 2011 Permalink | Responder
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    ¿Quién es Ollanta Humala? (Biografías Políticas) 

    (fuente Wikipedia)

    Ollanta Moisés Humala Tasso (Lima, 27 de junio de 1962) es un político y militar retirado peruano, miembro fundador del Partido Nacionalista Peruano y candidato a la Presidencia de la República por la alianza electoral Gana Perú en las elecciones generales del Perú de 2011.

    Biografía

    Humala es el segundo de siete hermanos, hijo del ayacuchano Isaac Humala Núñez y Elena Tasso. El padre, un ex dirigente cuasi socialista, es el ideólogo fundador del llamado etnocacerismo. De acuerdo con ello, Isaac dio a sus hijos nombres incaicos como Pachacutec, Ima Sumac, Cusicollur o Antauro. Según Humala padre, el de Ollanta. el de la obra Apu Ollantay quiere decir “el guerrero que todo lo mira”.

    Estudió en el Colegio Peruano-Japonés La Unión de Lima, comenzó su carrera militar en 1982, cuando entró al igual que su hermano Antauro a la Escuela Militar de Chorrillos, “Crl Francisco Bolognesi”. En 1983 fue alumno de la Escuela de las Américas (SOA, por sus siglas en inglés), en el curso de combate para cadetes.

    En 1991, con el rango de capitán, Humala prestó servicio en Tingo María (Huánuco) combatiendo los remanentes de Sendero Luminoso, donde fue acusado de matar a peruanos en la zona roja, supuestamente como el capitán Carlos. Presuntamente en 1992, en la zona de Madre Mía, se cometió una serie de abusos contra la población civil, razón por la cual fue investigado por el Poder Judicial. Aunque años después, el caso fue cerrado por falta de pruebas. El testigo principal, Jorge Ávila se retractó de su declaración inicial.

    No obstante, en marzo 2011, en un juicio que se lleva a Amílcar Gómez, hombre de confianza de Humala, por intento de soborno a testigos del caso Madre mía, Rubén Gómez, uno de los implicados, declaró ante el juzgado que en 2006, Amílcar le pidió que convenza a su cuñado Jorge Ávila para que varíe su declaración, esto a cambio de dinero. Humala ha aceptado su cercanía con Amílcar Gómez, pero ha negado todas las imputaciones. Por su parte, Gómez entró en contradicciones ante el juzgado cuando se le preguntó sobre el tema. Ya en 1995, estuvo en una base militar de apoyo cerca a la frontera con Ecuador durante la Guerra del Cenepa aunque no combatió directamente.

    Humala, siendo militar en actividad, protagonizó junto a su hermano Antauro el levantamiento de Locumba (Tacna), contra el régimen de Alberto Fujimori. Este hecho ocurrió en la madrugada del 29 de octubre del 2000, el mismo día en que el ex asesor presidencial Vladimiro Montesinos fugaba del país en el velero “Karisma”, rumbo a Panamá, para pasar luego a Venezuela. Luego de la caída del régimen fujimorista, Humala, sin embargo, se mantuvo rebelde; pero al poco tiempo solicitó una entrevista al presidente Paniagua para entregarse. Su abogado, Javier Valle Riestra, presentó un Hábeas Corpus en favor de su representado, el cual devino en una amnistía para Humala por parte del Congreso.

    Durante el posterior gobierno de Alejandro Toledo, Humala regresó a sus funciones militares, primero como agregado militar en Francia y luego en Corea del Sur.

    Entre el 2001 y el 2002, siguió una maestría en Ciencias Políticas en la Pontificia Universidad Católica del Perú y un curso acelerado de defensa nacional en el CAEN. Mientras estuvo en Francia aprovechó para seguir cursos de Derecho Internacional en La Sorbona de París (2003).

    El 30 de diciembre de 2004, Ollanta Humala fue pasado al retiro, lo que dio origen a la sublevación de su hermano Antauro Humala, que se puso de manifiesto con el asalto a la comisaría de Andahuaylas, aunque él ha rechazado cualquier vínculo con dicho incidente.

    Candidatura presidencial 2006

    Primera vuelta electoral (octubre 2005): Fue como líder del Partido Nacionalista Peruano, y anunció su postulación a la Presidencia del Perú del año  2006. No pudo inscribir el partido ante el Jurado Nacional de Elecciones porque dicha entidad se la dió luego de la presentación de las planchas presidenciales, por lo que tuvo que unirse con el partido Unión por el Perú acompañándolo como vicepresidentes; el miembro del directorio del Banco Central de Reserva, Gonzalo García Núñez en la primera vicepresidencia y el abogado Carlos Torres Caro en la segunda.

    Al 100% de los votos escrutados por la Oficina Nacional de Procesos Electorales se confirmó que la segunda vuelta sería entre Ollanta Humala y el candidato por el APRAAlan García.

    Segunda vuelta electoral (junio2006): Ollanta realizó actividades proselitistas en Trujillo, ciudad eminentemente aprista -la última semana de abril- donde fue pifiado y agredido por seguidores de su rival. Comenzando mayo, visitó el departamento de Ayacucho y luego la ciudad de Puno. El último 9 de mayo se reencontró con el presidente boliviano Evo Morales en la localidad fronteriza de Copacabana y recibió el respaldo del citado mandatario.

    Durante toda esta etapa de la campaña, Humala recibió la adhesión directa del presidente venezolano Hugo Chávez, que se traducía en todo tipo de frases de apoyo público a través de los medios de comunicación venezolano -y por otro lado- en ataques verbales a su contrincante.

    Derrota electoral y Frente Nacionalista

    El 4 de junio, luego que la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) difundió resultados oficiales, Humala salió en conferencia de prensa a reconocer su derrota en los comicios frente a Alan García, sin embargo luego llamó a sus seguidores a formar el “Frente Nacionalista Democrático” que proponía la unión de los sectores sociales, para exigir al nuevo gobierno Aprista que cumpla sus promesas. Sin embargo, fue criticado por incluir en dicha coalición a sectores de izquierda radical representados por Patria Roja y el Movimiento Nueva Izquierda. Esto provocó la renuncia de al menos tres legisladores de Unión por el Perú, encabezados por su brazo derecho y ex candidato a la vicepresidencia de la República Carlos Torres Caro. La situación provocó la airada reacción de Humala quien lo calificó de desleal y traidor.

    Candidatura 2011

    Ollanta postula a la presidencia del Perú en las elecciones generales del Perú de 2011, llevando como candidatos vicepresidenciales a Marisol Espinoza y Omar Chehade. Para estas elecciones conformó la alianza electoral Gana Perú, en torno al ya existente Partido Nacionalista Peruano. Más adelante firmó un acuerdo político con varios partidos de izquierda como el Partido Comunista del Perú, el Partido Socialista, el Partido Socialista Revolucionario, el Movimiento Político Voz Socialista y un sector importante del Movimiento Político Lima para Todos.

    Humala quedó en primer lugar en la primera vuelta realizada el 10 de abril. Debido a que no logró superar el 50% de los votos válidos, pasó a una segunda vuelta con la candidata Keiko Fujimori, que se realizará el 5 de junio. Al igual que en la campaña presidencial del año 2006, Humala ha sido criticado por un presunto vínculo con el presidente venezolano Hugo Chávez. Sin embargo, Humala asegura que no busca aplicar el modelo venezolano en el país, distanciándose así de Chávez, y poniendo más bien como referente en un eventual gobierno suyo al ex-presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva. En ese sentido, ha recibido también críticas por la asesoría que recibe de asesores brasileños presuntamente financiados por el Partido de los Trabajadores de Brasil.

    De cara a la segunda vuelta electoral, Humala ha recibido el respaldo de varias figuras públicas como Mario Vargas Llosa, así como de otras personalidades, organizaciones y políticos de otros partidos que no lograron pasar a la segunda vuelta. Aunque Vargas Llosa comentó su respaldo en estos términos: “Sin alegría y con muchos temores yo voy a votar por Humala“.

    El 29 de mayo se celebró el debate presidencial entre Keiko Fujimori y Ollanta Humala, donde ambos tuvieron la oportunidad de presentar a la ciudadanía sus principales propuestas.

    Lea también:

    Humala y partidos de izquierda forman alianza Gana Perú (La República)

    Humala presentó a personalidades que se suman al proyecto de Gana Perú (El Comercio)

    Equipos de los candidatos Humala y Fujimori debatieron propuestas gubernamentales (La Tercera)

     
    • Ó Consultores 8:28 PM el 2 junio 2011 Permalink

      Estimados amig@s, agradecemos todos los comentarios, aquí sólo publicamos una biografía política de una persona que está dando que hablar en el acontecer electoral latinoamericano y eso no demuestra ninguna preferencia, ya que son los electores peruanos los que tendrán la última decisión.
      Les dejamos el link del otro candidato en segunda vuelta, la fuente al igual que ésta, proviene de Wikipedia:

      https://oconsultores.wordpress.com/2010/12/24/%C2%BFquien-es-keiko-fujimori-biografias-politicas

      ¡Nuestro cordial saludo!

  • Ó Consultores 8:48 PM el 25 May 2011 Permalink | Responder
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    Alcaldes 2.0, política en la Red 

    (publicado en ABC de Córdoba, por Davinia Delgado)

    El candidato en la calle ya no es suficiente para ganar unas elecciones; Internet y, sobre todo, las redes sociales, se han convertido en el nuevo campo de batalla de los aspirantes

    Páginas web, perfiles en redes sociales, videos en Youtube… Las elecciones ya no sólo se juegan a pie de calle, sino que la red se ha convertido en uno de los principales instrumentos utilizados por los partidos políticos para dar a conocer sus programas, a sus alcaldables e intentar llegar a más gente.

    Los aspirantes a ocupar el sillón consistorial del Ayuntamiento cordobés disponen de varias plataformas on-line que explotan como canal de comunicación política. «Hoy en día ningún candidato que se precie debe tener un perfil en Facebook o una cuenta en Twiter; permite, entre otras cosas, establecer un contacto directo con los simpatizantes y, sin duda, supone una herramienta muy importante de movilización», indicaron desde la oficina del candidato popular, José Antonio Nieto.

    Eso sí, no se trata de «colgar» un perfil y nada más. «Hay que estar continuamente actualizándolo; el candidato debe estar ahí, dialogando», añadieron las mismas fuentes encargadas de la campaña on-line del cabeza de lista popular.

    Entre las principales ventajas que suponen estas plataformas destacan, por un lado, el bajo coste y, sobre todo, «que puedes llegar a la gente sin intermediarios, de una forma directa», apuntaron desde el PP, que insistieron en que «siempre hay que ser sinceros y verdaderos; no puedes perder credibilidad».

    Aunque todavía queda mucho para que los candidatos calen más desde el ciberespacio que puerta a puerta, lo cierto es que «Internet te abre nuevas vías de contactos que no se pueden desaprovechar», manifestaron las mismas fuentes.

    En esa línea se pronunciaron también desde el gabinete de IU que se encarga de mantener a su candidato, Andrés Ocaña, en la red. «Los beneficios que reporta son múltiples, como la inmediatez, el hecho de no tener que pasar ningún filtro, el coste, la capacidad que tienen los mensajes de multiplicarse y la interacción», indicaron.

    Para este partido, las redes sociales y demás plataformas «han sido, hasta ahora, una vía de comunicación más, por el cargo del candidato; pero ahora que hemos entrado en campaña, vamos a impregnar todos los medios de más tintes electorales; le daremos un impulso a nuestro canal en Youtube y, por supuestos, mantendremos más activos que nunca el perfil en Facebook y la cuenta de Twiter, junto a nuestra página web», indicaron.

    No obstante, la red también puede ser arriesgada. «Hay perfiles creados para boicotear las actividades de nuestro candidato; tenemos que estar muy pendientes de que nadie se extralimite», manifestaron desde IU.

    En el caso del tercer partido mayoritario, el PSOE, miembros de su equipo para la campaña «on line» apuntaron que su candidato, Juan Pablo Durán «lleva ya varios años en las redes sociales; ahora abriremos dos perfiles con un corte más político, de cada a las elecciones, para volcar todas las actividades que realice», indicaron.

    Para este partido, la presencia en la red es «un complemento más» al contacto directo «y una oportunidad para dialogar directamente con los seguidores, simpatizantes y quien quiera hacerlo diariamente».

    Para los asesores en la red de los distintos aspirantes a gobernar el Consistorio, es difícil augurar cuáles serán los pasos que se darán en el ciberespacio para próximas campañas. «aunque todo apunta a que se podrían explotar más las aplicaciones para dispositivos móviles; será hacer política por teléfono», dijeron.

    * Publicación original en  El País de Córdoba (9 de mayo 2011)

     
  • Ó Consultores 9:17 PM el 23 May 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: #spanishrevolution, 15M, Acampada Sol, , Madrid, ,   

    Presidente, baje a la plaza 

    (*Artículo publicado en El País por Antoni Gutierrez-Rubí)

    El presidente dirige la acción del Gobierno, y este la política interior y exterior, la Administración civil y militar y la defensa del Estado, de acuerdo con las leyes y la Constitución Española (artículos 97 y 98). Es decir, es el máximo responsable de la política formal. No es el único, pero sí es su deber ser el primero en reaccionar. Es una cuestión ejecutiva y, también, moral.

    La manifestación del pasado domingo, y las concentraciones-acampadas que se han sucedido posteriormente, son un reto para la política y para todos los partidos. Es lógico, pues, que el presidente responda, ya que es la primera autoridad política (sea cual sea su partido, su nivel de popularidad o su protagonismo electoral). Y esto es, fundamentalmente, lo que está en juego: la autoridad concebida como legitimidad social, no como poder orgánico o institucional.

    El malestar viene de lejos. Hace años que diferentes instituciones -responsables de medir el estado de ánimo, la opinión o la valoración que hace la ciudadanía sobre los temas públicos- nos alertan de una realidad inexorable: tres de cada cuatro ciudadanos tienen una opinión negativa, o muy negativa, de los partidos y de los políticos. Ha sido una lluvia fina, imperceptible para los burócratas de la política del press clipping, que ha calado hasta los huesos de la sociedad, especialmente de la más desprotegida, vulnerable o frágil.

    Los grandes partidos se siguen organizando con las viejas lógicas del centralismo democrático y la jerarquía vertical. Son partidos leninistas, sean de derechas o de izquierdas. Ocupados en el poder -en mantenerlo, en obtenerlo- han renunciado, demasiadas veces, a la legitimidad de las ideas. Justo lo contrario en lo que se sustenta el poder de las redes.

    Los más cínicos piensan que la tormenta de estos días por sí sola amainará. Otros, impúdicos, intentan sacar tajada electoral. Y los sensatos y lúcidos deberían dar un paso al frente y mojarse. Todos creen que el tiempo les ayudará. Justo lo que no tienen: tiempo que perder.

    Presidente, baje a la plaza. Sí, baje, porque desde aquí abajo una inmensa mayoría de la ciudadanía percibe así al poder político: por encima, alejado, distante… Ya no hay margen para los cálculos. No debería preocuparle su imagen o su reputación. Tampoco está en riesgo la democracia. España no es Egipto, ni Libia, ni Irán. No se cuestiona o vulnera la ley electoral, digan lo que digan las autoridades competentes. Están en juego los valores de la política, su esencia, que es otra cosa.

    Hoy le toca a usted responder. A los partidos políticos, a partir del 22-M, les tocará sacar conclusiones electorales, pero también dar respuestas políticas al desafío que supone esta reacción cívica de hartazgo.

    No se puede pedir paciencia a la ciudadanía. Más paciencia. No es la ciudadanía que está en las plazas, o los millones de personas que simpatizan con ella desde sus casas, quienes deben hacer propuestas.

    No es aceptable pedirles que se organicen, prioricen sus demandas, sean razonables y otorguen nuevos créditos reputacionales. La respuesta debe venir, urgentemente, de la política formal. El reto es otra política. El riesgo, la antipolítica o la despolitización.

    Presidente, hoy viernes se reúne el Consejo de Ministros. La gente espera soluciones y medidas, sí.

    Pero también gestos que reconozcan, como primer paso, como primera penitencia, que la arrogancia es la peor de las virtudes públicas.

    A usted no le falta coraje, acierte o no, en sus medidas. Tampoco sensibilidad e intuición. La tentación de tratar esta realidad política como una cuestión de orden público, parece superada. Incluso ha manifestado, como líder de uno de los partidos más importantes, que “hay que escuchar, hay que ser sensibles”. Pero los jóvenes no quieren solo palabras, quieren gestos auténticos y compromisos reales. No les pida el voto, ofrezca su tiempo. Es lo primero.

    Si decide ir, no pregunte con quién debe hablar. Converse con la primera persona que se encuentre. No necesita interlocutores. Los ciudadanos quieren que escuche. No prometa nada, pero atienda, encaje y aguante, como máxima autoridad política, el chaparrón que le toque.

    Es su deber, aunque no le convenga o le digan que no es sensato en campaña electoral. Esta es la cuestión: sustituir la actual política, claudicante ante el caos financiero e insuficiente a los estragos de la crisis, por otra política relevante, valiente y más cercana.

    El 14 de marzo de 2004 saludaba usted a miles de jóvenes, parecidos a los que hoy se manifiestan y que le coreaban: “no nos falles”. La historia dirá si les falló o no. Pero sería imperdonable que ahora no les escuchara. En la plaza. En su terreno, con sus reglas, con sus condiciones. No le esperan, pero vaya. No es humillación, es humildad. Un primer gesto para empezar una conversación honesta. Quizás no tenga recompensa, pero vale la pena.

    Se lo debe a ellos y a los valores esenciales de la política.

    Artículo asociado:
    #15-M: política sin partidos (El Periódico de Catalunya)

    Enlaces de interés:
    Errores de información (El País, 10.09.2009)

    Sistema electoral español: Modelo consensual (off topic) (Mertxe Pasamontes, 20.05.2011)
    Madrid despierta antes que Barcelona (Nacho Corredor. El Periódico de Catalunya, 20.05.2011)
    ¿Volverán los partidos a hacer política? #spanishrevolutioon y el resurgimiento del espacio público (Juan Freire, 20.05.2011)

    ** Fotografía de  Dr. Zoidberg (via Flickr)

     
  • Ó Consultores 2:53 AM el 13 May 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , Irán, Osama Bin Laden, Osamamanía   

    Flash: Osamamanía, ¿muerto o no? 

    Los héroes mueren y los líderes viven para contarlo. Osama Bin Laden será mucho más que un recuerdo en la historia de nuestro siglo.

     
  • Ó Consultores 11:39 PM el 11 April 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , , , , ,   

    Portadas: Elecciones Perú 2011 (1era vuelta) 

    (Perú 21, lunes 11, abril 2011)

     

    Debido a lo estrecho de los resultados, no todos los diarios alcanzaron a publicar que Keiko pasó a segunda a vuelta.

     
  • Ó Consultores 7:37 AM el 11 April 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , , Kuzcynski, , , , spot, Toledo   

    El spot en las elecciones peruanas 

    (por Octavio Morales Rojas)

    Si vemos los canales oficiales de los candidatos peruanos nos daremos cuenta que el spot* quedó en segundo orden de importancia, los canales virtuales prefirieron monitorizar la campaña, llevarla a terreno, mostrar el recorrido con las personas e indicar los discursos públicos de cada uno, Ollanta fue el que más anuncios de este tipo ofreció y presenta una mejor sintonía con la campaña, aparece más moderado y con mejor calidad frente a la competencia, pero también fue el que menos viralizó ya que colgó el material un par de días antes de la elección, Keiko fue la menos prolífica y prefirió ante todo el tour por Perú e incluir algunos saludos personales, en el caso de PPK supo administrar su cuenta pero los vídeos no muestran nada original y su edición no se compara con la de los anteriores candidatos, en el caso de Toledo su mensaje apunta a no retroceder y constantemente muestra escenas relacionadas a Fujimori y el desarrollo económico alcanzado.

    Ollanta Humala:

    Keiko Fujimori:

    Pedro Pablo Kuczynski:

    Álvaro Toledo:

    La penetración de los spot en la audiencia peruana no es algo determinante, ni menos en Internet, ya que tiene una presencia distinta en los diferentes grupos socioeconómicos y geográficos de la región, pero si es de importancia para el electorado que vota desde el extranjero, ya que se enteran del pulso político a través de la prensa, la TV online y las redes sociales. Sólo en Perú hay más de cuatro millones y medio de cuentas en Facebook y la vitrina está disponible para compartir lo que cada ciudadano quiera.

    Hay que recordar que el spot político es una de las piezas audiovisuales favoritas de muchos consultores, publicistas y candidatos políticos, tiene una historia clave de como la campaña entró masivamente por la TV en los EE.UU y no sólo es un espacio para “vender” a un determinado candidato, sino que son verdaderos testimonios de lo que está sucediendo en un país, lo que quieren construir como proyecto y también para demandar nuevos cambios, algunos quedan en la retina y otros pasan al olvido, en Argentina, Chile, Brasil, España hay una alta demanda en torno a la producción de estos espacios y son objeto obligado de desarrollo, creatividad y calidad en torno al mensaje (da click en cada país y podrás ver alguno).

    * El spot se diferencia al mensaje testimonial de bitácora y a la cuña periodística, aunque un anuncio puede incluir estas piezas, la idea está elaborada bajo un orden y una dirección más ambiciosa que informar, perteneciendo más a los intereses de la publicidad.

     
  • Ó Consultores 6:04 AM el 8 April 2011 Permalink | Responder
    Etiquetas: , , , Dolores Argentina, , storytelling   

    El storytelling político de Macri 

    (por Rubén Moreno Hemmes)

    A finales del 2010 y a principio de este nuevo año, la comunicación política en la Argentina ha estado revolucionada con una moderna técnica del marketing, es el storytelling y las empresas o publicistas ya la utilizan para vender sus productos y también a sus candidatos. Ahora de qué forma, mediante el arte de contar cuentos.

    Si bien la técnica narrativa es un arte milenario, fue redescubierto por asesores comunicionales a finales de los 90. Figuras como Steve Jobs, director de Apple, lo utilizó para presentar sus productos y también el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama recurrió a esta técnica durante su campaña presidencial y después para presentar alguno de sus programas.

    Un relato es una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones, expone un conflicto y aporta sentido a nuestras vidas.

    Mauricio Macri es un político que en todo momento utiliza el tecnicismo y asesoramiento profesional, y esto es debido a su perfil de empresario. Es él, quien para promocionar o transmitir las obras realizadas por su gestión en el gobierno de la ciudad de Buenos Aires, lanzó unas series de spot de manera simultánea bajo el título de “historias para creer”, narraciones personales de ciudadanos comunes. Fue así como la historia de María, Rosana, Tomasa y Ema, fueron compartidas a la sociedad.

    La inclusión de estos spot parece no ser sólo como objetivo de comunicar lo hecho por el jefe de la ciudad de Buenos Aires en su gestión, si no también para promocionar la competencia de éste como líder político, ya que es Macri quien suena como un posible candidato a las presidenciales de este año.

    Tomar una decisión a quien votar no es siempre racional, el Rational Choice ya no es del todo creíble, la mayoría de los consultores políticos afirman que el electorado se mueve por los sentimientos, ahí están los storytelling.

    Una narración y un discurso estructurado mantiene a la audiencia atenta al desenlace de esta historia, es en ésta donde los valores deben ser claves en el mensaje político, para que se puedan insertar y para que tomen una dimensión emotiva que despierte sentimientos. Después de todo es el corazón el que mueve al elector y será la narración de historias quienes logren este año persuadir al electorado Argentino, una decisión para tomar en el cuarto oscuro.

    Otras historias para creer:

    Bonus track:

    Para las elecciones Presidenciales en la Argentina del año 2007, la actual presidenta Cristina Fernández de Kirchner tuvo como spot de campaña, el video de Dolores Argentina, pieza que estaba hecho bajo la técnica del storitelling. ¿Cuál fue el objetivo? Mostrar que la candidatura de Cristina representaba una continuidad de un proyecto que comenzó Nestor Kirchner en el 2003, presidencia que se inicia después de la crisis del 2001.

    Publicación original en Comunicar es Poder.

    Crítica sobre esta campaña, ver aquí.

     
  • Ó Consultores 5:39 AM el 5 April 2011 Permalink | Responder
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    Obama 2012: It Begins with Us 

    “Hoy, estamos clasificando los papeles para poner en marcha la campaña 2012. Diga usted que está adentro”

    La respuesta mayoritaria fue, “I’m in” (Yo estoy adentro…)

    En 13 horas -o a menos de un día- el primer post de campaña en Facebook alcanzó 82.925 "me gusta" y 12.839 comentarios adicionales, un feedback que sólo puede obtener un político como Obama en el mundo.

    (por Octavio Morales Rojas)

    El lanzamiento de la campaña de Obama 2012 no podía dejar de lado el trabajo en las redes sociales y fue mediante sus medios más populares como Facebook y Twitter, donde miles de personas pudieron ver las primeras líneas de la estrategia que busca la reeleción del presidente de los EE.UU.

    Obama tiene un fan page que le dejó más 18 millones de fan en la campaña pasada, ahora la meta es aumentar ese número y saber administrar una de las vitrinas más populares de Internet.

    La campaña apareció con una gráfica muy similar a la anterior, ya que es transitiva entre el trabajo institucional del líder y sus canales más tradicionales, el programa involucró una serie de publicaciones que invitaba a su electorado a retomar las ideas que lo hicieron presidente una vez, ya sea a través de la esperanza, el trabajo y la credibilidad en él, lo anterior se debe a algo puntual que es la disminución de su popularidad entre los norteamericanos y para salir a la caza de otros públicos, los mensajes en esta ocasión también apuntan a quienes tienen un desacuerdo con el mandatario pero creen en su labor y en aquellos que no pudieron participar de las elecciones anteriores pero que estaban identificados con la obamamanía, de estos últimos hay una clara intención, que ellos se transformen en nuevos electores y refuercen el espíritu de movilización que había en la Web, sigan las concentraciones populares de la calle y generen opinión pública. La tarea recién empieza y pretende ser mucho más costosa que la anterior.

     

     
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