Flash: Osamamanía, ¿muerto o no?

Los héroes mueren y los líderes viven para contarlo. Osama Bin Laden será mucho más que un recuerdo en la historia de nuestro siglo.

Obama 2012: It Begins with Us

“Hoy, estamos clasificando los papeles para poner en marcha la campaña 2012. Diga usted que está adentro”

La respuesta mayoritaria fue, “I’m in” (Yo estoy adentro…)

En 13 horas -o a menos de un día- el primer post de campaña en Facebook alcanzó 82.925 "me gusta" y 12.839 comentarios adicionales, un feedback que sólo puede obtener un político como Obama en el mundo.

(por Octavio Morales Rojas)

El lanzamiento de la campaña de Obama 2012 no podía dejar de lado el trabajo en las redes sociales y fue mediante sus medios más populares como Facebook y Twitter, donde miles de personas pudieron ver las primeras líneas de la estrategia que busca la reeleción del presidente de los EE.UU.

Obama tiene un fan page que le dejó más 18 millones de fan en la campaña pasada, ahora la meta es aumentar ese número y saber administrar una de las vitrinas más populares de Internet.

La campaña apareció con una gráfica muy similar a la anterior, ya que es transitiva entre el trabajo institucional del líder y sus canales más tradicionales, el programa involucró una serie de publicaciones que invitaba a su electorado a retomar las ideas que lo hicieron presidente una vez, ya sea a través de la esperanza, el trabajo y la credibilidad en él, lo anterior se debe a algo puntual que es la disminución de su popularidad entre los norteamericanos y para salir a la caza de otros públicos, los mensajes en esta ocasión también apuntan a quienes tienen un desacuerdo con el mandatario pero creen en su labor y en aquellos que no pudieron participar de las elecciones anteriores pero que estaban identificados con la obamamanía, de estos últimos hay una clara intención, que ellos se transformen en nuevos electores y refuercen el espíritu de movilización que había en la Web, sigan las concentraciones populares de la calle y generen opinión pública. La tarea recién empieza y pretende ser mucho más costosa que la anterior.

 

Flash: Obama en Chile

Obama decide acercarse a Latinoamérica y viaja a Brasil, Chile y El Salvador, en la imagen una recepción con el mandatario chileno.

Obama y Zapatero: El mantenimiento de una marca

Dicen que Obama además de su presencia en las redes sociales, sacó los pies a la calle ¿Realidad o un producto de marketing?

Este mes hemos podido ver como una de las mejores marcas construídas; “Obama” se ha desinflado. Los resultados constatan cómo toda la ola que movió Obama, cómo toda su cercanía y buenos propósitos se han quedado, como dicen muchos políticos norteamericanos, en nada.

Obama fue todo un producto del marketing político. Se construyó una marca en torno a una serie de valores y sentimientos. La marca funcionó y Obama se convirtió en el primer afroamericano presidente de los EEUU. La marca Obama que tanto valía en aquel momento… ¿Cuánto vale ahora?

En España crearon otra marca con fuerza y con dos letras: “ZP”. La marca ZP ha tenido muy buenos resultados pero se está viendo que está, como Obama y la economía, en recesión. Las próximas elecciones municipales de España nos marcarán el estado real de esta marca ibérica.

¿Qué falla para crear y hundir una marca política? ¿Dónde está el problema? ¿Creamos marcas basadas en humo?; Cuando nace una marca comercial, esta se sustenta en solucionar, en mejor o peor medida, una serie de necesidades que tienen los ciudadanos. Las personas testan esas marcas, las prueban y, si les convence, repiten. Son marcas con productos bien definidos que tienen el objeto de solucionar unas necesidades concretas, se construyen basadas en algo y dirigidas a los ciudadanos. Ellos son los que marcan su rumbo. Nos podrá gustar más o menos, pero tenemos otras marcas que sirven para lo mismo y contamos con una mayor oferta. Muchas de ellas se crean como iconos y se apoyan mucho en el sentimiento, existen mucho más efectos para una marca comercial, y para eso tendríamos que hablar de las 4 P del marketing tradicional.

¿Y si pasamos a los políticos? ¿Y si dejamos de lado las 4 P del marketing? Las marcas políticas, basan su éxito en la percepción del ciudadano. “Yo esperaba mucho más de este político pero me ha decepcionado” es una frase recurrente pero no alejada del día a día de la gente. En un post señalamos algunos de los modos que tienen los políticos de hacer llegar su trabajo diario. Los que trabajamos en el mundo del marketing político tenemos que preocuparnos por crear marcas que no se desinflen a la primera de cambio. No podemos vender humo, y mucho menos, crear falsas espectativas en los ciudadanos que son por quienes tienen que trabajar nuestros políticos.

Son muchas las cosas que podríamos decir, aquí hemos querido dar unas pequeñas pinceladas sobre una realidad, cada día más presente en nuestra sociedad. Los resultados, los iremos viendo. ¿Hay que apoyar a un buen producto de marketing o a un buen futuro gobernante?

Entrada original: Intelligence Compass

“Ganando el apoyo ciudadano” (VIII Seminario de Comunicación Política)

(The George Washington University)

La comunicación política y el marketing público son elementos esenciales para obtener una eficiente administración de gobierno y obtener el apoyo ciudadano para temas sensibles o específicos.

GANANDO EL APOYO CIUDADANO

Generando Aceptación Pública: El Seminario está dirigido a líderes políticos, funcionarios gubernamentales, consultores, representantes de la sociedad civil y organizaciones no gubernamentales, periodistas y todas aquellas personas que estén interesadas en el manejo práctico y estratégico de la comunicación política para gobiernos y en el manejo comunicacional de temas estratégicos.

El presente Seminario analizará el desarrollo de estrategias de comunicación política adecuadas y los métodos más modernos de gerencia política.  Además presentará a través de expertos en la materia, las mejores destrezas de comunicación directa con la ciudadanía y la construcción de la imagen de gobierno o un programa.

Una ciudadanía informada, una valiosa relación con los medios de comunicación y el apoyo ciudadano son esenciales para toda gestión de gobierno o para obtener el respaldo público en temas específicos.

The George Washington, la Universidad más prestigiosa de todo Estados Unidos para los profesionales de la política (The hottest university in the nation for “political junkies”, Revista Newsweek 2005), y “La élite en el aprendizaje de la estrategia política” (The West Point of the Political Wars, The New York Times).

Principales Temas a tratarse:

Comunicación Política
Profesionales y técnicos en la comunicación Política de América Latina y del continente expondrán sobre las técnicas utilizadas en la comunicación de sus gobiernos y sus experiencias en administraciones exitosas.

Manejo de Temas Sensibles

Expertos en el manejo de comunicación compartirán sus tácticas y estrategias en el manejo de temas sensibles y sus repercusiones positivas y/o negativas en la agenda de gobierno.

Estrategia Comunicacional
Las acciones de gobierno requieren de estrategias de comunicación adecuadas al entorno y al momento de su actuación.

Obteniendo Apoyo Ciudadano

Una ciudadanía informada adecuadamente permite generar grados de aceptación, participación, y acercamiento a las acciones de Gobierno, legitimando de esta manera sus actuaciones.

El Rol de los Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son parte esencial de la vida democrática. La efectiva relación de un gobierno con la prensa permite obtener éxito en su gestión e informar a sus ciudadanos.

Construyendo la Imagen de un Gobierno
Las mejores experiencias del continente serán presentadas por quienes ocuparon los cargos claves en el manejo de la comunicación de sus gobiernos, así como las fórmulas en que construyeron su imagen.

Herramientas para una Gestión Exitosa

El avance de la tecnología nos impulsa a buscar mejores y más modernas materiales que nos permitan mantener una efectiva comunicación interna y externa en cada gobierno.

(+ info aquí)

He’s Barack Obama

Its a bird! Its a plane! No, he’s Barack Obama and hes come to save the day! JibJab puts the rock in Barack with a new, over-the-top satire that debuted in front of the President himself this Friday at the Radio & Television Correspondents Dinner!

Credits: http://blog.jibjab.com/ or http://sendables.jibjab.com?cmpid=1033

Flash: The Governator vuelve a Hollywood

El gobernador de California, Arnold Schwarzenegger, anunció que por fin se consiguió el dinero suficiente para proteger el histórico cartel de la especulación inmobiliaria. La donación definitiva la hizo Hugh Hefner, fundador y dueño de la revista Play Boy. ABRIL 26, 2010

Flash: La Marcha de los Derechos Civiles (1958)

De marzo a la libertad, un grupo de manifestantes liderados por Martin Luther King Jr participan activamente en el movimiento de Derechos Civiles en Alabama (Colección de Bruce Davidson).

Las Cabezas de Estado en EE.UU.

Una columna de opinión del New York Times analizó brevemente los distintos cambios etilísticos del cabello que han tenido todos los mandatarios de los Estados Unidos (y también la de sus fieles acompañantes), frivolidad o no, el peinado junto al look influyen cada día más en el carisma mediático de los políticos, ya que nos dicen quienes son o que quieren demostrarnos, ¿Será verdad que todo entra por la vista?

Ellos, los mandatarios:

El cabello es un lenguaje; este anuncia nuestro género, clase, e incluso nuestra política. George Washington rechazó las pelucas demasiado aristocrática para la nueva República. Ató el pelo largo en polvo en una “cola”, mientras que sus sucesores abrazaron empolvar estilos inspirados por la antigua Roma. Federalistas como John Adams llevaron el pelo largo, mientras que el demócrata Jefferson respondió con recortes más cortos. A mediados del siglo 19, las barbas regresaron después de una larga ausencia. De aspecto viril y práctica sobre el campo de batalla, las barbas eran adecuadas para la Guerra Civil; Grant la mantuvo cuando entró en la Casa Blanca. La invención de afeitado por seguridad, alrededor de 1900, marcó el principio del fin para el vello facial presidencial. Durante los últimos 100 años, ha habido una evolución estilística en la nota, el cambio más significativo en los últimos tiempos viene con nuestro actual comandante en jefe, cuyo cabello ha dado la bienvenida a la diversidad del cuero cabelludo en los presidenciales (texto original).

Hair-Portraits of the presidents. From left to right: George Washington, John Adams, Thomas Jefferson, James Madison, James Monroe, John Quincy Adams, Andrew Jackson, Martin Van Buren, William Henry Harrison, John Tyler, James K. Polk, Zachary Taylor, Millard Fillmore, Franklin Pierce, James Buchanan, Abraham Lincoln, Andrew Johnson, Ulysses S. Grant, Rutherford B. Hayes, James Garfield, Chester A. Arthur, Grover Cleveland, Benjamin Harrison, Grover Cleveland, William McKinley, Theodore Roosevelt, William Howard Taft, Woodrow Wilson, Warren G. Harding, Calvin Coolidge, Herbert Hoover, Franklin D. Roosevelt, Harry S. Truman, Dwight D. Eisenhower, John F. Kennedy, Lyndon B. Johnson, Richard Nixon, Gerald Ford, Jimmy Carter, Ronald Reagan, George H.W. Bush, Bill Clinton, George W. Bush, Barack Obama.

Ellas, las Primeras Damas:

Es un tipo de caligrafía, los hay rizados y ondulados, peinados, retorcidos y cubiertos. El peinado de la primera dama es un patrón, elegido deliberadamente como la porcelana de la Casa Blanca, pero presa de viento y lluvia, especialmente en los días de inauguración de frío. También es presa de la opinión pública, si ella se atreve a hacer cambios en su quijotesco hacer,es un signo de la ligereza y flip-flop. Un aviso que no se mueve de un tirón. En el principio, vemos a un imperio de recién nacidos en esos rizos Josefina. A mediados del siglo 20 es rizado. Y en las últimas décadas, cada vez más liberado en primeras damas deportivas que bloquean como leonas. Curiosamente, no hay golpes. Tal vez esto tiene menos que ver con el pelo y más que ver con las promesas de campaña de la armonía conyugal y la paz mundial (texto original)

Hair-Portraits of First Ladies. From left to right: Martha Washington, Abigail Adams, Martha Randolph,* Dolley Madison, Elizabeth Monroe, Louisa Adams, Rachel Jackson,** Hannah Van Buren,** Anna Harrison, Letitia Tyler, Julia Tyler, Sarah Polk, Margaret Taylor, Abigail Fillmore, Jane Pierce, Harriet Lane,*** Mary Lincoln, Eliza Johnson, Julia Grant, Lucy Hayes, Lucretia Garfield, Ellen Arthur,** Frances Cleveland, Caroline Harrison, Frances Cleveland, Ida McKinley, Edith Roosevelt, Helen Taft, Ellen Wilson, Edith Wilson, Florence Harding, Grace Coolidge, Lou Hoover, Eleanor Roosevelt, Bess Truman, Mamie Eisenhower, Jacqueline Kennedy, Lady Bird Johnson, Pat Nixon, Betty Ford, Rosalynn Carter, Nancy Reagan, Barbara Bush, Hillary Clinton, Laura Bush, Michelle Obama. * Served as hostess for her father, Thomas Jefferson. **Died before her husband became president. *** Served as hostess for her uncle, James Buchanan. ** Served as hostess in the White House for her uncle, James Buchanan.

Créditos: New York Time / Por Christina Christoforou, Penny Howell Jolly y Laura Jacobs

Flash: El mejor amigo del hombre y de Obama

Bo, el perro de Obama en la Casablanca

Year in Photos by Pete Souza (Álbum)

La política, en clave de humor

(por Ana Frontela Diéguez)

La política sin el humor sería aburridísima. Permítanme este inciso. Y se lo dice alguien que trabaja con políticos. Altos, bajos, arrogantes, petulantes, soñadores, optimistas…, da lo mismo. En general, si hay algo de lo que adolecen es de sentido del humor. “La política es un asunto serio”, suelen decir; lo cual es cierto. Sin embargo, alguien olvida que el humor ha sido siempre y será el mejor recurso utilizado en la comunicación política para captar la atención del ciudadano. Sólo hay que echar la vista atrás a nuestra historia democrática para darse cuenta de que, en publicidad, al igual que en política, al final sólo recordamos aquellos que nos gusta, o que nos hace reír. Las campañas negativas están muy bien para “reafirmar al voto duro”; sin embargo, todo aquello que nos llega a través de la parodia nos resulta más fácil de entender. Y es que, lo bueno que tiene el humor es que lo simplifica todo; es como el mensaje: que tiene que ser claro y directo, si quieres que sea efectivo. Decía Aquiles Nazoa que “con el humor hacemos que el otro piense sin que se dé cuenta que está pensando”.
Sin duda, esto es algo que han entendido a la perfección los nuevos creativos y los consultores políticos de nuestra era. Los anuncios más efectivos son los de las empresas que han utilizado humor como clave de muchas cosas. Precisamente por esto, por ser el primer artículo que escribo en este blog, me gustaría dedicarlo a este aspecto, tan importante en la comunicación política, y que tantas veces olvidamos.

Para ser justa, tengo que decir que cada vez son más los políticos que empiezan a utilizar esta herramienta como gancho electoral. El primero de ellos, nuestro presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, que apareció ante todos los españoles en un vídeo en el que se reía de su propio guiñol. De la “CrispacidaZ, y GenerosidaZ” del máximo responsable del Ejecutivo pasamos ahora a versiones mucho más histriónicas, como la que protagonizó el Lehendakari, Juan José Ibarretxe, en la última campaña electoral a las elecciones vascas. Ibarretxe sorprendió a todos parodiando su propia imagen. Aprovechó un acto en plena fiesta pagana del Carnaval para dejarse grabar un vídeo hablando en ‘galaico made in vasco’ y caricaturizado como el mítico capitán Spock del popular filme (de) Star Treck.

La puesta en escena no sé si convenció a muchos, pero lo que nadie duda a estas alturas es que consiguió dar el salto a todos los medios de comunicación locales y nacionales. “Hay quien busca la noticia y hay quien se la encuentra y, sin duda, Ibarretxe, la buscó y consiguió colocar su mensaje. El video sobre “Las decisiones las tomamos en la galaxia vasca” debe ser la versión reciclada del ya tradicional: Oye Patxi, ¿tú eres de Bilbao?
Chistes al margen lo cierto es que la parodia se versionó incluso en el popular programa de humor ‘Vaya semanita’, que consiguió batir récords de audiencia.

En España, el humor poco a poco va formando parte de la vida pública y social. Aunque si bien es cierto que todavía estamos lejos del posicionamiento que toman los partidos en las campañas americanas, en nuestro país la evolución ha sido notable. El germen ya se empezó a notar en las elecciones generales de 2008 con Zapatero aunque el despunte más claro lo hemos vivido en las elecciones autonómicas gallegas y vascas del 1 de marzo de 2009. Ya entonces Zapatero se presentó a los españoles en un vídeo en el que claramente se reía de sí mismo al ver sus guiñoles; aquellos muñecos ideados por Canal Plus y que durante años daban su particular visión en clave de humor de la vida política española.

Pese a todo, lo cierto es que la tradición democrática norteamericana, ha sabido jugar mucho mejor que los europeos con esta baza. El último en tomar partido el ahora presidente y entonces candidato a la Casa Blanca, Obama, quien no dudó en dejarse ver en un programa de entrevistas nocturno de máxima audiencia, el show de Leno, para dar a conocer al país su lado más personal. Lo cierto es que el programa le ayudó a mostrar una imagen mucho más distendida de la que nos tienen acostumbrados los políticos.

En España seguimos mirando a EE UU como un referente político y comunicacional. Las campañas electorales son ya una verdadera batalla en la que partidos, empresarios, voluntarios y simpatizantes colaboran en lo que ya se ha convertido en un verdadero show mediático. No se escatiman ni esfuerzos ni medios. Las campañas llegan a durar meses y, por eso, es necesario recurrir a la ironía para luchar hasta por el último voto de Arkansas.

Dar con el mensaje exacto y el método no siempre es fácil. Numerosos consultores y comunicadores se han pasado años estudiando cómo crear posicionamiento entre los electores. Errar en el medio es errar en el mensaje y, por eso, los políticos invierten miles de millones para dar con la fórmula adecuada. Los recursos son innumerables y, los límites, sólo los marca la imaginación. Vean la propuesta de este partido político brasileño.

El sentido del humor, a veces, nos juega malas pasadas. Marcar los límites no siempre es fácil. Una palabra inapropiada puede echar al traste una comparencia pública. Por eso, si eso sucede, lo mejor es reírse de sí mismo. Y si no, vean lo que le sucedió a este político.

Está claro, que en la política hay humor.